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Influenceurs & créateurs de contenus : bâtir une collaboration gagnante

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 04_2440009F
Organisme responsable : StarTech Normandy (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

A l'issue de la formation, les apprenants seront capables de : Comprendre les mécanismes de l'influence et le rôle des créateurs de contenu dans une stratégie de communication. Identifier et qualifier des influenceurs en fonction de leurs objectifs de marque ou d'entreprise. Concevoir une stratégie de collaboration cohérente et engageante avec un créateur de contenu. Rédiger un brief, négocier les modalités d'une campagne, et assurer le suivi de la collaboration. Mesurer…

A l'issue de la formation, les apprenants seront capables de :
  • Comprendre les mécanismes de l'influence et le rôle des créateurs de contenu dans une stratégie de communication.
  • Identifier et qualifier des influenceurs en fonction de leurs objectifs de marque ou d'entreprise.
  • Concevoir une stratégie de collaboration cohérente et engageante avec un créateur de contenu.
  • Rédiger un brief, négocier les modalités d'une campagne, et assurer le suivi de la collaboration.
  • Mesurer l'impact d'une campagne d'influence à travers des indicateurs de performance adaptés.
  • Sécuriser juridiquement la collaboration (loi influenceurs, droit à l'image, RGPD, etc.)

Programme de la formation

1. S'approprier les fondements du marketing d'influence Influenceurs, créateurs de contenu, ambassadeurs : définitions et différences Évolution du marketing d'influence et panorama des acteurs clés Les mécanismes de « l'influence » Études de cas : campagnes d'influence réussies  2. Intégrer le marketing d'influence à sa stratégie digitale Positionner sa campagne de marketing d'influence dans sa stratégie de communication globale. Identifier les objectifs :…

1. S'approprier les fondements du marketing d'influence
  • Influenceurs, créateurs de contenu, ambassadeurs : définitions et différences
  • Évolution du marketing d'influence et panorama des acteurs clés
  • Les mécanismes de « l'influence »
  • Études de cas : campagnes d'influence réussies 
2. Intégrer le marketing d'influence à sa stratégie digitale
  • Positionner sa campagne de marketing d'influence dans sa stratégie de communication globale.
  • Identifier les objectifs : notoriété, engagement, conversions, image de marque
  • Définir ses cibles et le message à porter via un influenceur
3. Identifier et sélectionner les bons créateurs de contenu
  • Recherche et évaluation d'influenceurs en fonction de son projet.
  • Nano, micro, macro-influenceurs : différences de coût, d'engagement et de cas d'usage
  • Construire une grille d'évaluation pour choisir son influenceur
  • Détecter les faux abonnés et l'engagement artificiel 
  • Echanger et négocier avec un créateur de contenu pour la collaboration
  • Focus sur la micro-influence et les collaborations locales à faible coût
  • Carte blanche ou brief directif : Quelles idées créatives pour des campagnes de contenus ?
  • L'UGC  : un format distinct du partenariat d'influence classique, avec ses propres règles de droits et de rémunération
  • Maintenir l'authenticité dans les collaborations, à l'heure du phénomène de « deinfluencing » et des influenceurs IA
4. Coûts et performances pour une campagne de marketing d'influence
  • Critères d'évaluation du coût d'une campagne de marketing d'influence
  • Les outils de suivi : liens trackés, codes promo, landing pages dédiées
  • Influence de court et moyen terme
5. Enjeux juridiques
  • La loi « Influenceurs » : obligations de transparence et de mentions
  • Droits d'auteur, droit à l'image, propriété des contenus
  • RGPD et collecte de données via influenceurs
  • IA Act : obligations de transparence prévues par le règlement européen sur l'IA (signalement du contenu synthétique)
6. Faire vivre son marketing d'influence sur le long terme
  • Passer du post ponctuel au partenariat long terme : créer confiance et familiarité pour les followers.
  • Structurer un programme ambassadeur (affinité avec l'audience, historique de collaboration, fiabilité, etc.)
  • Construire une vraie relation avec ses créateurs (échanges directs, invitations à des événements, visite des locaux)
  • Passer du statut de prestataire à celui de partenaire éditorial : ce que cela change dans la manière de briefer et de rémunérer
  • Faire évoluer ses indicateurs de suivi : au-delà de la portée et de l'engagement ponctuels, suivre la fidélité et la récurrence des collaborations dans la durée

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Financement

Conventionnement
Oui
Financeurs
  • Autre

    Programme : Autre dispositif, Plan de développement des compétences

  • Bénéficiaire de l'action

    Programme : Autre dispositif, Plan de développement des compétences

  • Entreprise

    Programme : Autre dispositif, Plan de développement des compétences

  • OPCO

    Programme : Autre dispositif, Plan de développement des compétences

Conditions d'accès

Publics visés

  • Salarié
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation mixte

Adresse

Espace Numérique StarTech France
31 Boulevard de Strasbourg
61000 Alençon

Responsable : StarTech Normandy

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
31 Boulevard de Strasbourg
61000 Alençon
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes