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Manager de la communication

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 03_261368517F
Organisme responsable : École française des attachés de presse - EFAP Rhône-Alpes (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1103 Communication
  • E1401 Développement et promotion publicitaire
  • E1402 Élaboration de plan média
  • M1705 Marketing

Formacode

  • 32037 : Gestion communication crise
  • 34074 : Publicité
  • 46301 : Communication entreprise

Présentation de la formation

Objectifs

Tronc commun : Réaliser un benchmark et un audit exhaustifs (marché, concurrence, secteur, produit, innovation…) pour déterminer les enjeux de communication en s'appuyant sur toutes les données disponibles, et le cas échéant en mobilisant des outils d'intelligence artificielle (IA). Établir la stratégie et le concept de communication permettant d'élaborer la feuille de route du plan d'action à mettre en place, en prenant en compte les contraintes (budget alloué,…

Tronc commun :
  • Réaliser un benchmark et un audit exhaustifs (marché, concurrence, secteur, produit, innovation…) pour déterminer les enjeux de communication en s'appuyant sur toutes les données disponibles, et le cas échéant en mobilisant des outils d'intelligence artificielle (IA).
  • Établir la stratégie et le concept de communication permettant d'élaborer la feuille de route du plan d'action à mettre en place, en prenant en compte les contraintes (budget alloué, contraintes techniques, enjeux de durabilité…), en identifiant les alternatives possibles.
 
(Bloc optionnel) : Manager une marque.
  • Réaliser un diagnostic approfondi de la marque au travers de l'analyse de ses fondamentaux (histoire, valeurs, concurrence, engagements éthiques et environnementaux), en exploitant les outils digitaux?–?dont l'IA et la data?–?pour cartographier sa visibilité, sa réputation et ses enjeux sur l'ensemble des canaux, afin de dégager et une problématique.
  • Concevoir les éléments constitutifs de l'identité de la marque, notamment via la formalisation d'une plateforme de marque et la rédaction d'un storytellingauthentique et différenciant, en intégrant les insights collectés par les outils digitaux.
(Bloc optionnel) : Définir une stratégie marketing.
  • Analyser les données collectées en mobilisant différentes techniques d'études marketing incluant, le cas échéant les outils d'IA et d'analyse de données, pour élaborer une stratégie marketing personnalisée relative à une offre déterminée (biens ou services).
  • Élaborer une stratégie marketing responsable en intégrant des moyens opérationnels innovants et en respectant les critères d'accessibilité, de responsabilité environnementale et d'éthique, afin d'adapter l'entreprise et les produits aux exigences du marché.
 
(Bloc optionnel) : Gérer une communication corporate.
  • Réaliser un audit complet de la stratégie institutionnelle de l'entreprise pour examiner l'ensemble de l'écosystème corporate, en mobilisant le cas échéant, des outils d'IA et d'analyse digitale, afin de déterminer les enjeux de communication et de préconiser un plan d'action aligné avec des attentes de transparence, de responsabilité et d'engagement.
  • Élaborer des recommandations de communication corporate stratégiques et opérationnelles en intégrant une approche digitale multiformat et éco-responsable, afin de maximiser l'impact de la stratégie.
  • Mettre en place des indicateurs de suivi qualitatifs et quantitatifs (KPIs) spécifiquement adaptés à la communication corporate, afin de piloter efficacement la stratégie et d'identifier en continu des axes d'amélioration.

Programme de la formation

  • BC 1 (commun) : Élaborer une stratégie de communication.
  • BC 2 (commun) : Mettre en œuvre une stratégie de communication.
  • BC 3 (commun) : Piloter des équipes de communication internes et externes.
  • BC 4 (optionnel) : En fonction du MBA spécialisé suivi.

Validation et sanction

Contrairement à un master communication et marketing très théorique, notre MBA spécialisé vous offre une formation, concrète et une approche multisectorielle.
Les jeunes diplômés de notre MBA Spécialisé Communication, Marketing & Stratégie de marque peuvent donc prétendre à des fonctions très diverses.

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 5 et plus

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

455 h

En entreprise

900 h

Financement

Conventionnement
Non
Financeur
  • Bénéficiaire de l'action

    Programme : Individuel (AIF, POEI, Région individuel, autofinancement)

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

113 boulevard Vivier Merle
69003 Lyon 3e

Responsable : École du management de la culture et du marché de

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
113 Boulevard Marius Vivier-Merle
69003 Lyon 3e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes