Marketing digital

Expliquer le rôle stratégique du marketing digital et ses grands leviers Définition et panorama du marketing digital Tendances actuelles et chiffres clés Objectifs possibles : notoriété, trafic, leads, conversions Présentation des leviers : SEO, SEA, réseaux sociaux, content marketing, e-mailing, influence, affiliation Rôle du site web : vitrine, blog, e-commerce Identifier et utiliser les outils pour renforcer sa présence numérique SEO : fonctionnement des moteurs de recherche, mots-clés, structure du site, bonnes pratiques SEA : bases de Google Ads (types de campagnes, budgets, annonces) NOTES Comprendre les enjeux du marketing digital Renforcer la visibilité et la notoriété en ligne Comprendre le fonctionnement de Google Analytics Réseaux sociaux : stratégies de contenus, choix des plateformes, algorithmes Création de contenus attractifs : formats, calendrier éditorial, storytelling E-réputation : surveillance et gestion Définir les bases de google analytics pour interpréter les données d'un site web Présentation de l'interface Google Analytics (GA4) Principaux indicateurs : utilisateurs, sessions, taux de rebond, pages vues, événements Segmentation et sources de trafic Parcours utilisateur et objectifs Cas de lecture simple : page d'accueil, article, page de conversion Concevoir un plan d'action digital cohérent La cible, le message, l'objectif Les bons leviers (canaux + contenus) Le calendrier d'action Les indicateurs de performance simples Outils gratuits utiles : Canva, Buffer, Google Trends, Search Console