Responsable marketing digital et publicité en ligne
Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 03_261357442F
Organisme responsable :
Campus26
(ouvre dans un nouvel onglet)
Référentiels
Code Rome
- E1101 Animation de site multimédia
- E1103 Communication
- E1402 Élaboration de plan média
- M1705 Marketing
Formacode
- 34074 : Publicité
- 34093 : Marketing digital
- 46336 : Référencement site web
- 46347 : Stratégie communication numérique
Présentation de la formation
Objectifs
Réaliser un audit global de communication numérique Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention) Calculer…
- Réaliser un audit global de communication numérique
- Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
- Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise
- Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)
- Calculer l'investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités
- Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d'audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné
- Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies
- Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes
- Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l'annonceur
- Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement
- Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée
- Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme
- Evaluer les optimisations nécessaires
- Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale
- Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)
- Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances
- Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale
- Créer une procédure de validation de l'implémentation des campagnes
- Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord
- Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints
- Réaliser un plan de marquage
- Déployer les outils de tracking et d'analyse sélectionnés sur les pages à mesurer
- Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés
- Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l'entreprise inclusif,
- Rédiger un rapport de marketing digital inclusif et personnalisé
Programme de la formation
La formation est structurée autour de quatre blocs de compétences permettant de maîtriser l'ensemble des étapes d'une stratégie de marketing digital et de publicité en ligne. Bloc 1 – Construire une stratégie de marketing digital : fondamentaux du marketing digital, audit de la présence numérique, définition des objectifs, identification des cibles et création de buyer personas, parcours client, veille stratégique et concurrentielle, sélection des leviers digitaux, technologies…
Bloc 1 – Construire une stratégie de marketing digital : fondamentaux du marketing digital, audit de la présence numérique, définition des objectifs, identification des cibles et création de buyer personas, parcours client, veille stratégique et concurrentielle, sélection des leviers digitaux, technologies publicitaires et découverte de l'écosystème du marketing digital.
Bloc 2 – Créer et piloter des campagnes publicitaires en ligne : inbound marketing, stratégie de contenus, community management, publicité sur les réseaux sociaux (SMA), référencement naturel (SEO), publicité sur les moteurs de recherche (SEA), emailing et automatisation, display, publicité programmatique et affiliation. Les apprenants sont également formés à la création de contenus textuels et visuels à l'aide d'outils de création graphique et d'intelligence artificielle générative.
Bloc 3 – Gérer un projet de communication digitale : rédaction d'un cahier des charges, méthodes de gestion de projet agiles et traditionnelles, planification, répartition des rôles, gestion des risques, utilisation d'outils collaboratifs, suivi des coûts et des délais, contrôle qualité, reporting et prise de parole en public.
Bloc 4 – Mesurer et optimiser les performances digitales : traitement et analyse de données avec Excel et Google Sheets, tracking et mesure des comportements, définition des indicateurs de performance, création d'un plan de marquage, utilisation des outils de web analyse et de gestion des balises, conception de tableaux de bord, analyse des résultats, calcul du retour sur investissement et formulation de préconisations d'optimisation.
La formation comprend des études de cas, des mises en situation professionnelles, des travaux individuels et collectifs ainsi qu'une préparation aux évaluations certificatives et au Grand Oral.
Validation et sanction
La formation prépare à l'obtention de la certification professionnelle « Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne », enregistrée au RNCP sous le numéro RNCP39250, de niveau 6, délivrée par OREEGAMI, organisme certificateur.
L'obtention de la certification est conditionnée par la validation des quatre blocs de compétences, du Grand Oral final et par la justification d'une période minimale de six mois en entreprise réalisée pendant le parcours.
Type de formation
Certifiante
Niveau de sortie
Bac + 3 et 4
Durée, rythme, financement
Durée
En centre
497 h
En entreprise
1274 h
Financement
- Conventionnement
- Non
- Financeur
-
- OPCO
Conditions d'accès
Publics visés
- Bénéficiaire allocation retour à l'emploi
- Bénéficiaire allocation solidarité spécifique
- Bénéficiaire du revenu de solidarité active
- Militaire en reconversion
- Public de la formation initiale
- Public sans emploi
Modalités de recrutement et d'admission
Sur prescription
Niveau d'entrée
Fin de scolarité, sortie fin de 3e
Conditions spécifiques et prérequis
Être titulaire d'un diplôme de niveau 5, soit un niveau Bac+2, ou d'une certification professionnelle de niveau équivalent. L'admission s'effectue sur étude du dossier de candidature et entretien individuel de motivation. En l'absence du diplôme requis, une admission dérogatoire peut être étudiée sur la base des acquis pédagogiques, professionnels et personnels du candidat, sous réserve de validation par l'organisme certificateur OREEGAMI. Pour les diplômes obtenus à l'étranger, une attestation de comparabilité ENIC-NARIC est obligatoire.
Modalités d'accès
- Accessible en contrat d'apprentissage
- Accessible en contrat de professionnalisation
Lieu de réalisation de l'action
Modalités d'enseignement
Formation entièrement en présentielle
Adresse
Cité Numérique du Pensio4 Rue du Pensionnat Nd de France
CITE NUMERIQUE DU PENSIO
43000 Le Puy-en-Velay
Responsable : Campus26
Périodes prévisibles de déroulement des sessions
Début
Fin
- Adresse d'inscription
-
Cité Numérique du Pensio
43000 Le Puy-en-Velay - État du recrutement
- Ouvert
- Modalités
- Entrées / Sorties à dates fixes