Webmarketing : Gérer le marketing digital

 
L'environnement du Web


Rappel de quelques notions de base de SEO

Le client au cœur de la stratégie digitale
Comprendre les nouveaux comportements et motivations des internautes
Appréhender le passage du modèle transactionnel au modèle relationnel
Transformer le client en ambassadeur de la marque
Exploiter les données clients avec la Big Data et la Smart Data
Mesurer l'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce

La mise en place de la stratégie omnicanale
Apprendre à optimiser son référencement
Améliorer son référencement naturel : la règle des 4C
Lancer une campagne d'affiliation

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Popularité et classification des réponses
Langage de recherche
Principes de positionnement
Comprendre la recherche via les mots-clés
Les mises à jour d'algorithme Google

Périmètre et choix des mots-clés
Notions d'intérêt et de faisabilité
Outils disponibles
Méthodologie de recherche de mots-clés et expressions SEO
Méthodologie de recherche de mots-clés dans un domaine donné

Optimisation du contenu éditorial
Règle des 4C : contenu
Concevoir un contenu rédactionnel réactif par rapport aux moteurs de recherche
Optimisation des titres et descriptions
Mise en exergue des mots importants
Notion de réputation

Optimisation du code HTML
Règle des 4C : code
Optimisation des URLs
Optimisation de la balise Title
Optimisation des attributs « alt » des images
Optimisation de la balise meta « description »
Optimisation des niveaux de titres (balises H1-H6)

Conception du site
Règle des 4C : conception
Concevoir un site dans le cadre de la meilleure indexabilité possible
Compatibilité W3C
Format d'URL
Maillage interne (crosslinking)
Vitesse d'affichage des pages
Sécurisation du site
Compatibilité mobile

Le Netlinking
Règle des 4C : célébrité
Comprendre les échanges de liens
Revoir la forme d'un lien
Netlinking : définir un « bon lien »
Promouvoir son site grâce aux réseaux sociaux
Augmenter la notoriété d'un site
Critères et méthodologie d'obtention de backlinks

Nouvelles technologies = nouvelles stratégies
Zoom sur l'utilisation des réseaux sociaux
Les grandes typologies des réseaux sociaux
Choisir ses réseaux en fonction de ses objectifs
Faire de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux
Gérer sa présence sur les réseaux sociaux
Point sur Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram