Digital marketing - Growth hacking

La formation Digital Marketing / Growth Hacking a pour objectif de rendre les apprenants rapidement opérationnels dans les métiers de l'acquisition digitale. Elle leur permet de maîtriser les méthodes, techniques et outils nécessaires pour développer la visibilité d'une entreprise, attirer de nouveaux prospects et contribuer à l'acquisition et à la fidélisation des clients.
À l'issue du parcours, les apprenants doivent être capables d'analyser un marché, de comprendre les besoins et les problématiques des clients, de définir des cibles pertinentes et de formaliser des personae. Ils apprennent à construire une proposition de valeur adaptée, à constituer et enrichir une base de prospects et à exploiter les données collectées dans le respect du RGPD.
La formation vise également la maîtrise des principaux leviers du marketing digital : création de contenus, copywriting, emailing, marketing automation, prospection multicanale, social selling, référencement naturel et campagnes publicitaires sur Facebook Ads et Google Ads. Les apprenants sont formés à la création de landing pages, aux principes de l'UX/UI et à l'optimisation des parcours de conversion.
Ils développent leur capacité à mesurer les performances des actions engagées grâce aux outils de suivi et d'analyse : CRM, Google Analytics, Google Tag Manager et autres solutions de tracking. Ils apprennent à analyser les résultats, à réaliser des tests, à identifier les axes d'amélioration et à ajuster une stratégie d'acquisition.
Le parcours repose sur des mises en situation et des challenges proposés par des entreprises partenaires. Cette approche permet aux apprenants de mobiliser leurs connaissances dans des conditions proches de la réalité professionnelle, de travailler en équipe et de présenter leurs recommandations de manière structurée.
Enfin, la formation vise à renforcer les compétences comportementales indispensables au métier : curiosité, créativité, autonomie, persévérance, adaptabilité, prise d'initiative, organisation, capacité d'analyse, communication orale et écrite, confiance en soi et aptitude à rendre compte de son activité.

L'objectif est de former des profils rapidement opérationnels, capables de développer la visibilité d'une entreprise, d'attirer des prospects et d'optimiser l'acquisition et la fidélisation client grâce aux techniques du marketing digital. La pédagogie repose sur l'intervention de professionnels, la pratique sur des cas réels proposés par des entreprises partenaires, la classe inversée, la gamification et l'évaluation entre pairs.
Le parcours est individualisé. L'équipe pédagogique évalue régulièrement la maîtrise des compétences au moyen d'entretiens, de soutenances, de notes et d'autoévaluations. Selon les besoins, elle peut constituer des groupes de niveau, proposer un coaching personnalisé ou adapter le planning avec des séances de soutien.
La formation comprend trois phases progressives.
La première phase, d'une durée de 105 heures, permet de découvrir le métier et ses outils à travers un premier challenge : définition des cibles et des personae, segmentation, proposition de valeur, constitution et enrichissement de fichiers prospects, scraping, personal branding, copywriting, emailing, RGPD, marketing automation, prospection LinkedIn, recherches Google et présentation des résultats.
La deuxième phase, de 182 heures, approfondit les compétences : UX/UI, conception de wireframes et de landing pages, copywriting web, tracking avec Google Analytics et Google Tag Manager, automatisations avec Zapier, création d'un lead magnet, campagnes Facebook Ads et Google Ads, initiation au référencement naturel, audit SEO et utilisation de Google Search Console. Elle se termine par un deuxième challenge et une soutenance devant l'entreprise partenaire.
La troisième phase, de 112 heures, se déroule en incubateur. Elle vise l'autonomie par la réalisation d'un challenge, l'analyse et l'amélioration des campagnes publicitaires, la construction d'une stratégie Growth, la restitution des résultats et la préparation à l'alternance.
Les huit modules couvrent : l'identification des prospects et la création de personae ; les bases du design et l'optimisation des pages web ; l'acquisition et l'automatisation des données ; la prospection multicanale et le social selling ; l'acquisition payante et l'A/B testing ; le suivi des performances et la gestion du CRM ; les challenges pratiques en équipe ; enfin, le développement des savoirs fondamentaux et des soft skills : expression orale et écrite, adaptabilité, persévérance, initiative, confiance en soi, auto-apprentissage et capacité à rendre compte de son activité.