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IA & stratégie marketing digital

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 02_202608418369
Organisme responsable : ACTIVMEDIA (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

Analyser les apports de l'intelligence artificielle dans le marketing digital afin d'évaluer objectivement les actions actuelles et d'orienter les décisions stratégiques. Réaliser un état des lieux structuré des principaux leviers d'acquisition digitale : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus, tunnels de conversion et fidélisation. Auditer les performances marketing à l'aide de l'IA afin d'identifier les points de friction, les opportunités…

Analyser les apports de l'intelligence artificielle dans le marketing digital afin d'évaluer objectivement les actions actuelles et d'orienter les décisions stratégiques. Réaliser un état des lieux structuré des principaux leviers d'acquisition digitale : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus, tunnels de conversion et fidélisation. Auditer les performances marketing à l'aide de l'IA afin d'identifier les points de friction, les opportunités d'amélioration et les actions prioritaires. Interpréter les données et indicateurs marketing afin de prioriser les actions selon leur impact, leur faisabilité et les objectifs business. Optimiser les campagnes et parcours d'acquisition grâce à des recommandations assistées par l'intelligence artificielle. Analyser les tunnels de vente afin d'identifier les freins à la conversion et les axes d'amélioration. Construire un plan d'action marketing digital réaliste, mesurable et aligné avec les ressources disponibles.

Programme de la formation

Introduction et mise en contexte Présentation des usages de l'intelligence artificielle dans le marketing digital. Identification des bénéfices, limites et points de vigilance. Compréhension du rôle de l'IA dans l'analyse, la priorisation, l'aide à la décision et l'optimisation des actions marketing. Comprendre le rôle de l'IA dans l'analyse marketing Utiliser l'IA pour analyser une situation marketing, résumer des données, structurer un diagnostic,…

Introduction et mise en contexte Présentation des usages de l'intelligence artificielle dans le marketing digital. Identification des bénéfices, limites et points de vigilance. Compréhension du rôle de l'IA dans l'analyse, la priorisation, l'aide à la décision et l'optimisation des actions marketing. Comprendre le rôle de l'IA dans l'analyse marketing Utiliser l'IA pour analyser une situation marketing, résumer des données, structurer un diagnostic, identifier des pistes d'amélioration et formuler des recommandations. Limites des résultats générés et nécessité d'une validation humaine. Cartographie de la stratégie marketing Identification des objectifs business, cibles, offres, canaux, messages et parcours clients. Analyse de la cohérence entre la stratégie, les leviers d'acquisition et les ressources disponibles. Scan IA des leviers d'acquisition Analyse des principaux leviers : référencement naturel, publicité en ligne, réseaux sociaux, emailing, contenus, pages d'atterrissage, tunnel de vente et fidélisation. Identification des forces, faiblesses, opportunités et points de friction. Utilisation de l'IA pour analyser forces, faiblesses et opportunités Structuration d'un audit marketing assisté par IA. Formulation de prompts d'analyse. Croisement entre données disponibles, observations terrain et objectifs de performance. Identification des actions à corriger, renforcer ou tester. Analyse des tunnels de conversion avec l'IA Étude des étapes du parcours de conversion : acquisition, engagement, demande de contact, achat ou inscription. Repérage des points de rupture. Analyse des messages, pages, formulaires, appels à l'action et éléments de réassurance. Priorisation des axes d'amélioration avec l'IA Classement des actions selon leur impact potentiel, leur faisabilité, leur coût, leur urgence et leur cohérence avec les objectifs. Construction d'une grille de priorisation simple et exploitable. Optimisation et recommandations assistées par l'IA Génération et amélioration de recommandations marketing : messages, contenus, pages, campagnes, emails, publications, offres ou parcours. Adaptation des propositions au contexte, à la cible et au positionnement de l'entreprise. Construction d'un plan d'action marketing Formalisation d'un plan d'action opérationnel. Définition des priorités, objectifs, indicateurs, actions à mener, échéances et responsabilités. Mise en cohérence avec les ressources disponibles et les objectifs de développement.

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Information non communiquée

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

14 h

Financement

Conventionnement
Oui
Financeur
  • Autre

    Programme : Non conventionnée / sans dispositif

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Handicapé
  • Jeune (dans le cadre du plan jeune)
  • Jeune 16-25 ans
  • Public en emploi
  • Salarié
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Avoir une première connaissance du marketing digital ou utiliser déjà un ou plusieurs leviers d'acquisition : site internet, référencement naturel, publicité en ligne, réseaux sociaux, emailing, contenus ou tunnel de vente. Savoir utiliser un ordinateur, naviguer sur Internet et manipuler des outils numériques dans un contexte professionnel. Une première utilisation d'un outil d'intelligence artificielle générative, comme ChatGPT, est recommandée sans être obligatoire. Il est conseillé de venir avec un site internet, une campagne, un tunnel de conversion, une offre ou un projet marketing pouvant servir de support aux exercices pratiques. Pour la formation à distance, le participant doit disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet stable, d'une webcam et d'un microphone.

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

7 Cours de Gourgue
33000 Bordeaux

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
7 Cours de Gourgue
33000 Bordeaux
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes