Développer son activité avec le webmarketing

DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE. Enjeux et rôle du webmarketing dans le développement d'activité Analyse du contexte de l'entreprise : marché, offre, positionnement Identification des cibles webmarketing et de leurs comportements digitaux Définition d'objectifs webmarketing alignés avec la stratégie globale Formalisation d'objectifs selon la méthode SMART CONCE VOIR LA STRATE GIE WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE Présentation des principaux leviers webmarketing (référencement, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne) Analyse des avantages et contraintes de chaque levier Choix des leviers en fonction du contexte, des objectifs et des ressources Structuration d'une stratégie webmarketing cohérente et priorisée Définition d'un budget webmarketing prévisionnel ÉLABORER LE PLAN D'ACTION WEBMARKETING Déclinaison opérationnelle de la stratégie webmarketing Planification des actions par levier digital Organisation des ressources internes et externes Introduction à l'email marketing et à la publicité en ligne Intégration des principes d'accessibilité numérique dans les actions webmarketing METTRE EN ŒUVRE LE REFERENCEMENT NATUREL DU SITE Principes fondamentaux du référencement naturel Analyse des mots-clés et intention de recherche Optimisation technique d'un site web La soumission et le suivi de l'indexation d'un site Optimisation des contenus éditoriaux Notions de netlinking et popularité Suivi et pilotage des actions de référencement METTRE EN ŒUVRE LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX Rôle des réseaux sociaux dans une stratégie webmarketing Sélection des plateformes en fonction des cibles Définition des objectifs de communication sur les réseaux sociaux Organisation de la production et de la diffusion des contenus Notions de collaboration avec des partenaires et relais d'audience Suivi des performances des actions social media ÉLABORER UN DISPOSITIF DE PILOTAGE Définition des indicateurs de performance webmarketing Suivi de l'audience et de l'atteinte des objectifs Construction de tableaux de bord de pilotage Analyse des écarts entre ressources mobilisées et résultats obtenus Ajustement des actions webmarketing