Piloter les actions de communication numérique de l'entreprise

I - Analyse du positionnement en ligne, des outils et canaux de communication Les principes du marketing digital Le positionnement Objectifs Audience Problématique à résoudre Les canaux de communication numérique Fédérer sa communauté avec les RS Raconter une histoire ou démontrer son expertise avec le blog Convertir avec le site web Fidéliser avec les newsletters Identifier les spécificité et application pour les mobinautes L'impact du digital dans sa communication Les tendances du marketing digital et l'omnicanal Le marketing de contenus et le ZMOT Le POEM (Paid Owned Earned Media) II - Planification d'un projet de communication numérique Définition des objectifs et priorisation des actions Formalisation de l'écosystème web pour faire apparaitre les différents points de contact Planification des publications digitales III - Identification des moyens humains et financiers Élaboration d'un circuit éditorial adapté à ses moyens (Workflow Editorial) Identification des contraintes et des ressources mobilisables Définition des acteurs concernés et de leurs interactions Identification des ressources dans l'entreprise Identifier des prestataires externes Estimer les coûts IV - De la stratégie digitale à la formalisation : le cahier des charges Les objectifs poursuivis Le calendrier de réalisation et les spécifications techniques, ergonomiques et éditoriales V - Elaboration des contenus adaptés aux canaux et supports de communication numérique Insertion du contenu multimédia à travers les différents canaux La législation et les usages sur l'utilisation des images Utilisation des images, des vidéos Illustration et renforcement de son message grâce à des images Insertion d'une vidéo ou d'un fichier audio dans une logique de contenu Structurer son discours et construire des contenus adaptés à chaque canal de communication Comprendre l'outil « charte éditoriale » Appliquer la charte éditoriale à chaque canal de communication Comprendre l'outil « rédaction web » Appliquer les fondamentaux de la rédaction Web VI - Gestion de l'évolution et de la mise à jour régulière des supports de communication numérique de l'entreprise Les clés de l'opérationnalité Adaptation de son arborescence pour réorganiser ses contenus Optimisation de l'ergonomie de son site pour augmenter la conversion de ses visiteurs en clients Utilisation des gabarits de contenu pour gagner en confort rédactionnel Gain en visibilité sur les moteurs de recherche : SEO et SEA VII - Pilotage des modalités d'animation de la relation clients/utilisateurs sur les supports de communication numérique Les fondamentaux de l'identité numérique et de la e-réputation Surveiller ce qui se dit sur vous : est-ce possible ? Mise en place d'une veille active : analyser, engager la conversation. Réponse aux avis Récolter des avis Savoir répondre aux avis positifs et négatifs Prendre la main sur les sites d'avis pour pouvoir réagir aux commentaires négatifs Préparation de sa st