BAC +3 Bachelor Responsable de Projet Communication

Bloc 1 Pour exercer l'activité de contribution à l'élaboration de la stratégie de communication • Analyser l'expression des besoins d'un client (interne ou externe) • Caractériser la stratégie de communication existante du client/donneur d'ordre • Exploiter les données quantitatives et qualitatives recueillies sur les marchés du client, • Formuler une problématique de communication en une idée forte et synthétique répondant aux enjeux stratégiques de l'entreprise • Proposer les grandes lignes du plan de communication, en déterminant les axes éditoriaux et créatifs- • Produire un argumentaire au contenu structuré, chiffré et adapté aux enjeux du projet de communication • Concevoir un support de présentation du projet de communication, suscitant l'intérêt des parties prenantes • Animer une présentation en adaptant sa posture verbale et non verbale • Traiter les questions et objections afin de lever les doutes et de convaincre Bloc 2 Pour exercer l'activité du choix de la stratégie des moyens de communication • Sélectionner les canaux de communication online et offline, selon leur cohérence, coût et niveau de performance attendu au regard des cibles visées • Définir un mix des actions et les supports permettant de répondre à la problématique de communication • Déterminer les KPI relatifs aux objectifs de communication, en suivre les résultats dans un tableau de bord, pour éventuellement mettre en place des actions correctives • Ordonnancer les actions de communication en fonction de leur priorité à court, moyen et long terme selon un planning détaillé pour chacun des canaux choisis • Chiffrer les budgets associés aux actions de communication pour s'assurer de la faisabilité Bloc 3 Pour exercer l'activité de production des contenus de communication (print, web, audiovisuel) : • A partir d'une charte éditoriale/graphique, élaborer le « concept créatif », en suivant les indications du brief • Créer du contenu rédactionnel online/offline, en adaptant l'écriture aux supports choisis • Créer des éléments graphiques online/offline, • Produire des contenus audiovisuels, • Créer et gérer un site web vitrine • Optimiser la performance et actualiser les contenus générateurs de référencement, créer du contenu pour du lien de proximité avec une communauté, • Etablir un conducteur détaillé d'un événement scénarisé • Sécuriser les contenus en appliquant les règles juridiques, déontologiques et respect des normes en matière de communication Bloc 4 Pour exercer l'activité de pilotage de la mise en œuvre d'un projet de communication : • Constituer et organiser l'équipe projet, en sélectionnant les experts internes et externes • Déterminer le rétroplanning de la réalisation du projet, à partir d'un plan de communication validé • Chiffrer le budget détaillé du projet par poste (technique, infographie, prestataires, droits à l'image…) • Animer et coordonner l'équipe projet, en donnant des objectifs précis et en mettant en œuvre un mode de communication favorisan