Améliorer la visibilité d'un site Internet grâce au référencement naturel (SEO)

Auditer le référencement naturel d'un site internet • Identifier et hiérarchiser des axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet, en adéquation avec les moyens d'une TPE/PME • Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME • Élaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d'une TPE/PME • Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos • Améliorer le maillage interne des pages d'un site internet • Rédiger des pages optimisées pour le SEO • Piloter l'indexation des pages • Optimiser un site à vocation internationale • Focus sur l'optimisation d'un site eCommerce • Améliorer la pertinence et la qualité des contenus d'un site web en utilisant des outils liés à l'intelligence artificielle (IA) • Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME • Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du référencement naturel d'un site internet • Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel

AUDITER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL D'UN SITE INTERNET Comprendre le référencement naturel • Le référencement naturel c'est quoi ? • Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d'évaluation Auditer le référencement naturel d'un site internet (principes théoriques et outils d'analyse employés) • Analyse des performances et identification des erreurs techniques • Analyse de la popularité • Analyse des contenus ÉLABORER UN PLAN ÉDITORIAL DÉFINI EN FONCTION DES OBJECTIFS DE DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL DE L'ENTREPRISE Définir les objectifs de développement commercial de l'entreprise • L'entreprise et son marché • Analyse des concurrents • Les objectifs marketing / communication • Les cibles (personae) Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l'entreprise) • Lister les objectifs et les prioriser Définition d'une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet • Qu'est-ce qu'un mot-clé ? • Comprendre la problématique de l'intention de recherche explicite et implicite • Analyse des positions des concurrents • Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt) • Différentes typologies de requêtes (informationnelles, navigationnelles, transactionnelles) • Mise en place d'une stratégie de longue traine. Importance du potentiel de conversion d'un mot-clé. • Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d'en améliorer la sémantique ou positionner l'entreprise lorsqu'elle ne l'était pas • Listing des types de contenus à produire pour positionner l'entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…) Rôle du nom de domaine dans le SEO • Savoir choisir le bon nom de domaine • Les erreurs à éviter Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus • Comprendre l'intérêt de la création permanente de contenus et s'organiser dans la création de contenus OPTIMISER L'ARBORESCENCE D'UN SITE INTERNET • Être en capacité de concevoir et optimiser l'arborescence d'un site internet • Principes théoriques relatifs à l'arborescence d'un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…) • Décliner l'arborescence d'un site existant • Identifier les points d'amélioration d'une arborescence existante • Concevoir une arborescence à haut potentiel d'indexation Optimiser le maillage interne d'un site internet • Les différents types de liens • Le maillage interne • Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…) • Optimiser son budget crawl • Optimiser les menus par l'obfuscation de liens • Bien gérer les liens sortants RÉDIGER UNE PAGE OPTIMISÉE POUR LE SEO Initier la rédaction d'un contenu accessible et lisible • La lecture sur écran • Comment améliorer la lisibilité d'un contenu? • Comment améliorer le niveau d'accessibilité d'un contenu et le tester? • Être en capacité de s'auto-évaluer Optimiser son contenu pour le référencement naturel • Exploration sémantique autour