Déployer une stratégie social media performante en lien avec ses objectifs commerciaux

Cette formation sur mesure, s'adresse à toutes personnes souhaitant développer son activité par les réseaux sociaux : - Mieux connaître les différents réseaux sociaux et leurs spécificités pour mieux les maîtriser - Créer un compte entreprise pour chaque plateforme sociale pertinente en lien avec son activité - Avoir les outils pour déployer une stratégie social media efficace, en lien avec les objectifs commerciaux préalablement définis - Proposer du contenu rédactionnel adapté afin de créer des publications impactantes et performantes - Adapter le format vidéo propre à chaque plateforme - Être en mesure d'évaluer l'efficacité de sa stratégie social media grâce à l'analyse des indicateurs de suivi

Définir ses objectifs commerciaux - Définir sa cible - Identifier des prospects et les moyens d'acquisition - Adapter son offre - Développer sa notoriété, son image de marque Définir sa stratégie digitale - Les réseaux sociaux aujourd'hui : * Leurs principales caractéristiques (Facebook, LinkedIn, Instagram, etc) * Quel réseau pour quelle cible ? * Définir son objectif pour sélectionner ses réseaux * Être cohérent dans sa communication (apporter de l'information, créer des synergies) - État des lieux de sa présence actuelle : * Quels réseaux ? * Contenu des messages, taille de la communauté * Quelle visibilité ? Quels engagements ? * Que fait la « concurrence » ? - Quels objectifs ? - Quelles cibles ? * Quels clients ? Quel type d'infos recherchent-ils (leurs attentes et habitudes) ? Gérer ses réseaux sociaux - Créer sa page / son compte professionnel - Les principales fonctionnalités - Quel contenu et à quel rythme ? - Adapter la forme des messages au réseau social, varier le contenu - Véhiculer une même image de marque - Rédiger et “booster” ses publications - Animer sa communauté, la développer - Quel maillage réseaux sociaux / site internet ? Réseaux sociaux ou e-newsletter ? Rédiger pour les réseaux sociaux - Apprendre à définir sa cible : * Savoir à qui l'on s'adresse * Adapter son discours - Choisir son angle : * Connaître les différents niveaux de lecture * La loi de proximité * Définir les critères de sélection de l'information - Définir le message essentiel : * Utiliser les "5W" : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi, (comment) ? - Construire sa publication : * Le plan en pyramide inversée, en serpent de mer, etc. - Faciliter le parcours de lecture * Le rôle de l'habillage * La lecture zapping * Le rapport titre/image * Le Chapô, l'attaque et la chute pour susciter l'intérêt Rédiger pour être lu - Le choix du vocabulaire, la construction des phrases - La lisibilité d'une publication - Les différentes façons d'écrire un titre Concevoir des vidéos promotionnelles - Qu'est une vidéo promotionnelle ? - Quelle vidéo pour quel réseau ? - Définir le message à faire passer (1 vidéo = 1 message) - Apprendre les bases pour filmer avec un smartphone - Adapter le bon format en fonction de la plateforme - Choisir un outil d'édition de vidéo (Capcut ou iMovie) Suivre les retombées et analyser les performances - Utiliser les indicateurs de performance (KPI) adaptés - Réaliser des recommandations et adapter la stratégie en fonction de l'analyse des résultats