Marketing digital pour le secteur culturel et spectacle vivant

- Comprendre les enjeux de la communication digitale et de la communication culturelle en particulier - Concevoir et mettre en œuvre son plan de communication pour le web - Connaître les méthodes pour optimiser le référencement de son site internet - Savoir rédiger et planifier ses newsletters et campagnes d'email marketing - Maîtriser les codes et leviers pour accroître sa visibilité sur Facebook, Instagram et LinkedIn - Réaliser des vidéos pertinentes pour les réseaux sociaux en organique et publicitaire (Instagram, Facebook, Youtube et TikTok) - Créer et mettre en œuvre une campagne d'influence de A à Z

Comprendre les enjeux de la communication digitale et de la communication culturelle en particulier : - Communication digitale : définition, utilisateurs, outils et usages - Marketing culturel : spécificités et enjeux Concevoir et mettre en œuvre son plan de communication pour le web : - Stratégie et plan de communication : le QQOQCCP - Identité numérique et stratégie de contenus : charte graphique, charte éditoriale, techniques rédactionnelles - Organisation et planification : calendrier éditorial, outils de planification et de création de contenus (Canva, suite Meta, Chat GPT) Connaître les méthodes pour optimiser le référencement de son site internet : - Découvrir les composantes du référencement web - Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche - Optimiser son contenu pour le référencement naturel - Mesurer l'audience de son site internet Savoir rédiger et planifier ses newsletters et campagnes d'email marketing - Faire la différence entre une newsletter et un email marketing - Concevoir des emails avec un message efficace et pertinent - Explorer les fonctionnalités des outils d'envoi d'emails - Planifier et scénariser ses campagnes d'envoi - Mesurer l'efficacité de ses campagnes Maîtriser les codes et leviers pour accroître sa visibilité sur Facebook, Instagram et LinkedIn : - Comprendre les usages entre Facebook, Instagram et LinkedIn (cibles, formats de contenu,…) - Créer un profil et une page entreprise attractifs et efficaces - Définir ses enjeux, besoins et thématiques pour varier ses contenus - Méthodes et astuces pour augmenter la portée et générer de l'engagement - Faire la différence entre la Meta Business Suite et le compte ADS Manager - Booster ses publications et réaliser des campagnes sponsorisées - Choisir et suivre ses indicateurs de performance Réaliser des vidéos pertinentes pour les réseaux sociaux en organique et publicitaire : - Les stratégies de contenus vidéos pour chaque réseau : Tiktok, Instagram, Facebook et YouTube - Connaître les sujets tendances et comprendre les besoins de votre cible - Construire son accroche - Tourner avec son téléphone portable : lumière et cadrage - Monter sa vidéo sur CapCut : conseils pratiques et astuces - Publier sa vidéo : les usages Créer et mettre en œuvre une campagne d'influence de A à Z : - Comprendre l'éco-système de l'influence - Explorer les types de collaborations - Construire son brief et cibler des influenceurs - Démarcher un influenceur ou son agent - Cadre légal de la collaboration - Réaliser le suivi de la collaboration - Étudier les KPI's après la campagne