Devenir Chargé(e) de Communication digitale

Ce parcours vise à préparer le bénéficiaire à exercer progressivement et de manière autonome des missions de communication et de marketing digital au sein d'une agence ou d'un service communication.
Il associe acquisition des connaissances, maîtrise des outils, mise en application sur des situations proches du réel et Actions de Formation En Situation de Travail.
Les compétences sont travaillées progressivement autour d'un même fil conducteur :
- Comprendre le besoin.
- Organiser le projet.
- Construire la stratégie.
- Produire.
- Diffuser.
- Développer la visibilité.
- Automatiser.
- Mesurer.
- Optimiser.

Semaine 1 : Stratégie digitale et compréhension du besoin client
- Réaliser un diagnostic digital.
- Comprendre et reformuler un besoin client.
- Définir les objectifs, les cibles, les parcours clients et les leviers digitaux adaptés.

Semaine 2 : Gestion de projet et outils digitaux collaboratifs
- Transformer un brief en plan d'action.
- Organiser les tâches et responsabilités.
- Construire un rétroplanning et utiliser les outils de gestion de projet et de collaboration.

Semaine 3 : SEO, GEO et stratégie de contenus
- Comprendre les moteurs de recherche.
- Identifier les intentions et mots-clés.
- Optimiser les contenus pour le SEO et intégrer les nouveaux enjeux de visibilité liés aux moteurs génératifs et à l'IA.

Semaine 4 : Email marketing et stratégie phygitale / Brick-and-Mortar
- Concevoir et piloter une stratégie emailing.
- Segmenter les audiences.
- Créer des scénarios automatisés et articuler les parcours physiques et digitaux.

Semaine 5 : Création vidéo et contenus réseaux sociaux
- Concevoir, scénariser et produire des vidéos courtes adaptées aux réseaux sociaux.
- Maîtriser CapCut et appliquer les bonnes pratiques de diffusion.

Semaine 6 : Couverture digitale d'un événement
- Préparer la communication avant, pendant et après un événement.
- Produire des contenus en temps réel.
- Organiser la captation et mesurer les retombées.

Semaine 7 : Google Ads et pilotage de la performance
- Comprendre le fonctionnement de Google Ads.
- Préparer une campagne Search.
- Lire les principaux KPI.
- Analyser les résultats et collaborer avec un spécialiste SEA.

Semaine 8 : Intelligence artificielle et automatisation
- Comprendre et utiliser les principales IA génératives.
- Construire des prompts efficaces.
- Intégrer les enjeux juridiques et éthiques.
- Distinguer IA et automatisation et concevoir des workflows simples.