IA & stratégie marketing digital

- Analyser les apports de l'intelligence artificielle dans le marketing digital afin d'évaluer objectivement les actions actuelles et d'orienter les décisions stratégiques.
- Réaliser un état des lieux structuré des principaux leviers d'acquisition digitale : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus, tunnels de conversion et fidélisation.
- Auditer les performances marketing à l'aide de l'IA afin d'identifier les points de friction, les opportunités d'amélioration et les actions prioritaires.
- Interpréter les données et indicateurs marketing afin de prioriser les actions selon leur impact, leur faisabilité et les objectifs business.
- Optimiser les campagnes et parcours d'acquisition grâce à des recommandations assistées par l'intelligence artificielle.
- Analyser les tunnels de vente afin d'identifier les freins à la conversion et les axes d'amélioration.
- Construire un plan d'action marketing digital réaliste, mesurable et aligné avec les ressources disponibles.

Introduction et mise en contexte
- Présentation des usages de l'intelligence artificielle dans le marketing digital.
- Identification des bénéfices, limites et points de vigilance.
- Compréhension du rôle de l'IA dans l'analyse, la priorisation, l'aide à la décision et l'optimisation des actions marketing.

Comprendre le rôle de l'IA dans l'analyse marketing
- Utiliser l'IA pour analyser une situation marketing, résumer des données, structurer un diagnostic, identifier des pistes d'amélioration et formuler des recommandations.
- Limites des résultats générés et nécessité d'une validation humaine.

Cartographie de la stratégie marketing
- Identification des objectifs business, cibles, offres, canaux, messages et parcours clients.
- Analyse de la cohérence entre la stratégie, les leviers d'acquisition et les ressources disponibles.

Scan IA des leviers d'acquisition
- Analyse des principaux leviers : référencement naturel, publicité en ligne, réseaux sociaux, emailing, contenus, pages d'atterrissage, tunnel de vente et fidélisation.
- Identification des forces, faiblesses, opportunités et points de friction.

Utilisation de l'IA pour analyser forces, faiblesses et opportunités
- Structuration d'un audit marketing assisté par IA.
- Formulation de prompts d'analyse.
- Croisement entre données disponibles, observations terrain et objectifs de performance.
- Identification des actions à corriger, renforcer ou tester.

Analyse des tunnels de conversion avec l'IA
- Étude des étapes du parcours de conversion : acquisition, engagement, demande de contact, achat ou inscription.
- Repérage des points de rupture.
- Analyse des messages, pages, formulaires, appels à l'action et éléments de réassurance.

Priorisation des axes d'amélioration avec l'IA
- Classement des actions selon leur impact potentiel, leur faisabilité, leur coût, leur urgence et leur cohérence avec les objectifs.
- Construction d'une grille de priorisation simple et exploitable.