Concevoir et déployer une stratégie pro sur LinkedIn

Positionner son offre sur son marché
- Analyser les caractéristiques et les avantages de son offre.
- Identifier précisément sa cible : fonction, secteur, problématiques, usages.
- Analyser les concurrents présents et leurs stratégies.
- Construire une matrice d'analyse : forces, faiblesses, opportunités, menaces.
- Définir un positionnement différenciant adapté.
- Atelier pratique : réaliser une analyse de marché.
Concevoir une stratégie de communication digitale
- Définir des objectifs business et de communication : visibilité, leads, notoriété.
- Construire des messages clés adaptés à une audience.
- Structurer un argumentaire orienté valeur et expertise.
- Intégrer les ressources disponibles : temps, budget, outils.
- Intégrer les obligations légales et le RGPD dans la stratégie.
- Atelier pratique : créer une stratégie digitale complète.
Concevoir un planning de diffusion digitale
- Sélectionner LinkedIn comme canal principal et justifier ce choix.
- Identifier les formats adaptés : post, carrousel, vidéo, article.
- Définir les types de contenus : expertise, storytelling, preuve sociale.
- Déterminer une fréquence de publication cohérente.
- Structurer un calendrier éditorial aligné avec les objectifs.
- Atelier pratique : créer un planning éditorial.
Créer des contenus engageants et conformes
- Rédiger des contenus textuels adaptés aux codes.
- Créer des visuels et des formats engageants : carrousels, vidéos, documents.
- Structurer un post : accroche, développement, appel à l'action.
- Intégrer hashtags, mentions et liens de manière stratégique.
- Respecter les règles d'accessibilité, d'inclusivité et la législation.
- Atelier pratique : créer des contenus.
Analyser les performances de la stratégie
- Identifier les KPI pertinents : engagement, portée, leads.
- Utiliser les outils d'analyse LinkedIn et des outils complémentaires.
- Analyser les résultats des publications et des actions menées.
- Identifier les contenus performants et les axes d'amélioration.
- Proposer des optimisations stratégiques.
- Atelier pratique : analyser une stratégie.
Gérer la réputation en ligne
- Mettre en place une veille des commentaires, messages et mentions.
- Analyser les interactions et les retours de la communauté.
- Rédiger des réponses adaptées aux commentaires positifs et négatifs.
- Mettre en place des actions pour renforcer son image professionnelle.
- Gérer les situations sensibles ou de crise.
- Atelier pratique : mise en situation.