SEA : Apprenez à générer du trafic qualifié, des leads et booster votre visibilité avec l'IA et des campagnes Google Ads rentables

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les fondamentaux du SEA et le fonctionnement des enchères.
- Maîtriser Google Ads et les outils associés (Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager).
- Élaborer et optimiser des campagnes publicitaires performantes.
- Intégrer l'IA dans la stratégie SEA pour améliorer l'efficacité des campagnes.
- Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets.
- Bénéficier d'un suivi post-formation pour l'accompagnement et l'optimisation de leurs campagnes. 
- Analyser les résultats et améliorer le ROI de vos campagnes.
- Postuler à des postes tels que consultant SEA, traffic manager, paid media specialist, etc.

Résultats attendus :
- Lancer, piloter et optimiser des campagnes SEA (Search, Shopping, Performance Max).
- Interpréter les données clés (CPC, CTR, ROAS…) pour prendre des décisions éclairées.
- Réaliser des audits et recommandations SEA pour une entreprise ou des clients.
- Être opérationnel pour candidater à des postes en marketing payant ou trafic management (Chef de projet SEA, Consultant Paid Search, ou Traffic Manager).

Introduction
- Définition et importance du SEA.
- Différences SEA/SEO.
- Objectifs et enjeux du Search Engine Advertising.

Chapitre 1 : KPIs du SEA
1.1 CPA (Coût par Acquisition)
- Définition et méthode de calcul.
- Rentabilité des campagnes.
1.2 ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires)
- Comprendre l'impact sur le chiffre d'affaires.
1.3 CPC (Coût par Clic)
- Calcul et réduction des coûts.
1.4 CTR (Taux de clics)
- Optimisation des annonces/mots-clés.

Chapitre 2 : Stratégies d'enchères
2.1 Taux d'Impressions Cible
- Optimisation de la visibilité des annonces.
2.2 Maximiser les clics
- Augmenter le volume de trafic qualifié.
2.3 CPC Manuel
- Contrôle avancé des des coûts pour chaque clic.

Chapitre 3 : Configuration Google Ads
3.1 Création de compte
- Paramétrage initial (fuseau, devise, alerte).
3.2 Suivi des conversions
- Installation de balises.
- Mise en place de pages de remerciement.

Chapitre 4 : Quality Score
4.1 Analyse des critères Google :
- CTR attendu.
- Pertinence des annonces.
- Expérience utilisateur sur les pages de destinations.

Chapitre 5 : Smart Bidding
5.1 Maximiser les conversions
- Enchères pilotées par IA en fonction du contexte.
5.2 Maximiser la valeur
- Cibler les conversions les plus rentables.

Chapitre 6 : Campagne Shopping
6.1 Google Merchant Center
- Création et validation du flux produit.
6.2 Labels personnalisés
- Différenciation les produits par rentabilité.
Chapitre 7 : Performance Max & campagnes shopping
- 7.1 Complémentarité Shopping & Performances Max.
- Stratégie d'allocation intelligente des budgets.
7.2 Analyse des performances
- Lecture des données croisées (flux, annonces, conversions).

Chapitre 8 : Annalyse et optimisation continue
8.1 Rapports Google Ads
- Suivi détaillé mots-clés, audiences, produits.
8.2 Itérations et ajustements
- Mise en oeuvre d'optimisations régulières pour booster le ROI.

Outils
- Google Ads.
- Google Merchant Center.
- Google Tag Manager.
- Google Analytics.
- Google Keyword Planner.
- ChatGPT/ outils IA d'automatisation.