Référencement naturel et payant

Les critères de pertinence du référencement naturel :
- La pertinence du référencement naturel.
- Le fonctionnement des moteurs de recherche.
- Les facteurs favorisants et les facteurs bloquants.
- Les critères de pertinence éditoriaux.
- Le Social Media Optimization (SMO).

Définir sa stratégie de référencement naturel :
- La stratégie de longue traîne.
- Les thématiques.
- Les générateurs de mots-clés.
- La recherche universelle.
- Analyser les stratégies concurrentes.
- Les indicateurs clés de performance (KPI).

Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel :
- Les outils nécessaires à l'analyse de la performance du référencement naturel.
- La duplication de contenu.
- Rédiger des contenus pour favoriser le référencement naturel.
- Google Webmaster Tool.
- Google Panda et Google Penguin.
- Optimiser son site pour la recherche mobile.
- Les techniques white-hat et black hat.
- Les liens sponsorisés.
- Le principe et l'intérêt des liens sponsorisés.
- Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
- Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/Adsense, Bing).
- Le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google).
- Comprendre l'interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne :
- Définir ses objectifs (vente, trafic).
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
- Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Créer et mettre en ligne une campagne Adwords :
- Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
- Structurer sa campagne.
- Choisir les mots-clés et leur ciblage.
- Déterminer ses enchères.
- Rédiger ses annonces.
- Exploiter les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits).
- Définir ses landing pages et les optimiser.
- Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture).

Optimiser la performance de la campagne Adwords :
- Créer des tableaux de bords de suivis.
- Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
- Mettre en oeuvre des actions correctives.
- Maîtriser Google Adwords Editor.
- Optimiser ses landing pages via le test A/B.
- Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.