Webmarketing - Construire sa stratégie digitale

Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication

    L'architecture digitale de la marque et le « Paid, Owned et Earned »
    Connaître les leviers incontournables : publicité, achats de mots clés, référencement naturel, réseaux sociaux…
    Comprendre les synergies de moyens d'une stratégie globale : le site et les autres plateformes (Facebook, Twitter).
    Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.

Travaux pratiques : réalisation d'un état des lieux de la communication digitale avec le SWOT.

Les 10 étapes d'une stratégie marketing de contenu

    Définissez votre objectif de marketing de contenu (SMART)
    Définir et rechercher votre public
    L'indispensable blog
    Mettre à jour votre contenu existant
    La liste de diffusion et son utilisation
    Recherche d'idées de contenu
    Quel(s) format(s) de contenus produire ?
    Définir votre stratégie de marketing de contenu
    Utiliser les médias sociaux
    Utiliser les médias payants pour obtenir une visibilité supplémentaire

Les étapes clés du média planning Web

Travaux pratiques : Définir un persona buyer et établir un planning éditorial

Piloter et mesurer l'efficacité des actions

    Site centric ou user centric ? Choisir les bons indicateurs
    Quelles mesures pour l'e-réputation ?
    Faire le lien entre les indicateurs et l'expérience vécue par les utilisateurs
    Suivre la performance dans un tableau de bord efficace
    Le Marketing automation

Travaux pratiques : Élaborer un programme de communication "Réseaux Sociaux"