Certificat Européen en Publicité EAC (European Advertising Certificate)

Certification de connaissances et savoir-faire de base de tout professionnel des agences de conseils en communication

Choix de ses partenaires

• S'appuyer sur les différents métiers du marketing en fonction de leurs compétences
• Choisir ses agences de communication partenaires sur une accompagne à partir de l'analyse de leurs spécialités

Définition de la commande

• Établir le budget global d'une campagne en prenant en compte toutes ses composantes
• Démêler les différents briefs existants (client, média, créatif) et mesurer leur valeur ajoutée et leurs importances respectives

Construction de la campagne

• Cerner les cibles publicitaires à partir de l'histoire et des spécificités de la communication au niveau européen
• Sélectionner les médias pour gérer la couverture médiatique d'une campagne en fonction de leurs avantages, désavantages, et rôles dans les différents pays européens
• Planifier une campagne en utilisant les outils du planneur stratégique
• Analyser les idées créatives et formuler une opinion argumentée
• Appliquer les bases du marketing et notamment la règle d'identification au client afin de mieux prendre en compte le comportement de ce dernier
• Mettre en oeuvre les théories de l'Économie Comportementale dans le développement de ses projets publicitaires
• Intégrer dans la réalisation d'une campagne l'impact et le poids de la communication et de la publicité dans l'économie
• Intégrer dans ses campagnes les règles et les lois d'autorégulation et de co-régulation applicables au secteur de la communication

Évaluation de la campagne

• Évaluer l'efficacité d'une campagne de communication et de publicité