Directeur(trice) artistique en art graphique et multimédia

Le/la Directeur/trice artistique et l'équipe de création mettent en forme, à partir de la stratégie de communication, du choix des supports et des choix du client, les différents éléments de la campagne de communication.
Il/elle est le/la responsable visuel d'une campagne de communication et s'assure de sa cohérence avec l'identité visuelle de la marque.
Il/elle crée et met en scène le message et l'image que veut faire passer le client. Il/elle est le/la responsable de l'identité d'une marque sous tous ses aspects, il définit la charte graphique, son déploiement visuel et sa déclinaison sur plusieurs médias.

Les activités visées par la certification sont les suivantes :

• Analyser la demande d'une entreprise pour élaborer un plan de communication adaptée ;
• Coordonner ou réaliser les créations graphiques en accord avec la stratégie de communication préalablement définie ;
• Manager des équipes internes et /ou externes ;
• Présenter sa campagne de communication.

La certifications atteste des compétences suivantes :

• Analyser la demande du client au moyen d'un entretien et de recherches afin d'identifier le contexte organisationnel et artistique dans lequel elle se situe.
• Réaliser une « copie stratégique » définissant de façon synthétique les données de l'annonceur afin de permettre aux créatifs de mieux appréhender les informations marketing.
• Elaborer le plan de communication définissant le nouveau positionnement du produit, la nouvelle la promesse, les moyens, le planning et les supports.
• Définir les différentes actions de création en fonction des cibles et du positionnement retenus : axes et thèmes des messages, visuels.
• Choisir parmi les différentes méthodologies de création celle qui répond le mieux au brief, du client, à la copie stratégique et au plan de communication pour réaliser une campagne à 360°.
• Attribuer une charte graphique et des codes de communication propres à la marque ou au client afin de le rendre facilement identifiable
• Transporter le consommateur dans l'univers de la marque ou du produit pour lui donner l'envie d'acheter ou de s'informer en faisant « parler l'image ».
• Utiliser les logiciels de PAO, web, 3D, vidéo pour réaliser des supports d'une qualité technique professionnelle.
• Mettre en place un système d'organisation motivant pour des équipes efficaces donc rentables.
• Faire évoluer les compétences des équipes internes par LA formation pour contribuer à la mise à jour des outils donc à l'évolution de l'agence pour recommander des nouveaux outils et techniques de communication aux futurs clients et être considéré comme une agence innovante.
• Travailler en équipes et savoir gérer ses prestataires extérieurs (imprimeurs, photographes...).
• Présenter sa campagne avec rigueur et force de conviction afin de susciter l'adhésion autour du projet créatif tout en sachant rebondir aux retours du client.
• Proposer « LE PLUS » au client : proposer d'autres supports de communication dans la campagne présentée afin de faire la différence entre les différentes agences.

Le poste de Directeur/trice artistique existe en agence et chez l'annonceur.
Les différents types d'employeurs d'un/e Directeur/trice artistique sont :

• les agences de communication et de publicité,
• les agences médias possédant un département communication,
• les entreprises investissant massivement dans les campagnes de communication ou produisant de nombreux catalogues (VPC, luxe, grande consommation...),
• les studios de création indépendants,
• les annonceurs (les marques).

Le métier est désigné sous les libellés suivants :

• Directeur/trice artistique
• Directeur/trice artistique junior
• Webdesigner
• Graphiste créatif/ve
• Graphiste