Marketing stratégique

 Cette certification apporte aux responsables marketing des outils et méthodes pour développer un pilotage performant, augmenter l'efficacité de leurs actions marketing et développer leurs avantages concurrentiels.
La certification valide les acquis des participants et atteste de la maîtrise de l'activité et de l'élaboration d'une stratégie marketing différenciante qu'implique au quotidien la fonction de responsable marketing stratégique.

 A l'issue de cette certification, les participants seront en mesure d'élaborer une stratégie marketing différenciante et de réussir dans votre fonction de directeur marketing.

Les objectifs sont les suivants :

• Connaître les principaux modèles d'analyse et de formalisation stratégiques.
• Identifier les meilleures pratiques et les innovations.
• Mettre en oeuvre, exécuter et piloter une stratégie marketing.
• Développer un pilotage performant
• Augmenter l'efficacité des actions marketing

Descriptif général des compétences constituant la certification

• Établir un diagnostic stratégique, évaluer le potentiel d'un marché pour comprendre les besoins des clients
• Détecter des opportunités de développement
• Segmenter son marché
• Définir sa stratégie et son positionnement marketing
• Créer et lancer des offres marketing différenciantes
• Adapter son mix-marketing au marché : produits et services, prix, distribution, soutien promotionnel
• Ajuster un mix existant en fonction du cycle de vie d'un produit / services ou de la concurrence
• Bâtir une stratégie de communication
• Concevoir une stratégie marketing multicanal
• Evaluer la rentabilité prévisionnelle d'un projet
• Animer une équipe projet pour contribuer à sa réussite
• Construire un business plan
• Exprimer et faire adhérer à des idées fortes
• Dresser un diagnostic stratégique : formalisation, exécution et pilotage