Visual merchandiser

Le visual merchandiser est amené à réaliser les activités suivantes :
1) élaboration de la stratégie merchandising (intérieur, vitrine, stand ou rayon)

• analyse du couple marché / produit;
• analyse de la marque et de ses besoins;
• rédaction ou intégration d'un brief;
• recherche de sources d'inspiration en adéquation avec l'univers de la marque;
• conception de planches tendances (moodboards);
• exécution de roughes ou de planogrammes (informatiques ou faits mains) et d'une maquette.

2) réalisation / suivi du projet et gestion / formation des équipes

• mise en fabrication des éléments et/ou en sous-traitance (calcul des quantités et coûts des matériaux et accessoires, de la main-d'oeuvre et de la sous-traitance nécessaires à la réalisation);
• installation du display merchandising, de la vitrine;
• analyse des retombées et apport des correctifs nécessaires;
• encadrement d'un groupe de visual merchandisers à l'échelle du magasin ou de la chaîne;
• transmission des directives stratégiques et du savoir-faire

Les capacités attestées :
1) élaboration de la stratégie merchandising (intérieur, vitrine, stand ou rayon)

• compréhension de la stratégie marketing et de la copy strat;
• recherche d'un concept (minimaliste, baroque, style, etc.), d'une thématique (Noël, saison estivale, rentrée des classes, etc.);
• réalisation d'une planche d'ambiance (planche tendance) et des maquettes de présentation pour validation du client;
• choix du mobilier, des matériaux et accessoires nécessaires.

2) réalisation / suivi du projet et gestion / formation des équipes

• création des miniatures : mannequins, produits, objets de décoration avec matériaux synthétique ou naturels;
• préparation des supports, du coffrage (éventuellement) et de l'ossature;
• pose des revêtement (sol, cloison, supports, etc.);
• installation du mobilier et des accessoires;
• mise en place : mannequins, circuit électrique et éclairage, éléments visuels (panneaux, affiches, étiquettes, notices, etc.) et multimedia (écran, projecteur, son, etc.);
• mise aux normes éventuelles;
• rédaction des actions de formation des équipes;
• suivi de l'exécution par les différentes parties prenantes du projet.

Le visual merchandiser peut débuter comme :

• salarié d'une chaîne de magasins ou d'une enseigne;
• salarié de plusieurs commerces;
• indépendant (free-lance) ou dans un bureau d'étude; pour une chaîne de magasin ou toute autre agence spécialisée. Ce statut peut être acquis après une première période en tant que salarié ou directement à la sortie de l'école.

À l'issue de la formation, les titulaires de la certification accèdent aux fonctions suivantes :

• visual merchandiser
• scénographe vitrine,
• scénographe événementiel,
• concepteur de PLV et de stand,
• merchandiser amont,
• décorateur étalagiste.