Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing du produit et de l'innovation par les services

A l'issue de la formation, le diplômé sera capable de :

• participer à la définition de la stratégie en termes de produits, de positionnement et d'offres commerciales
• assurer le développement d'un produit ou d'une ligne de produits
• suivre l'ensemble de la gamme des produits en collaboration avec la création, les prototypes, le bureau d'études
• piloter de A à Z des projets au sein de la direction commerciale et marketing ;
• contrôler la totalité des phases du projet, de l'étude des besoins à la mise en place opérationnelle
• s'intégrer dans un processus d'innovation par les services ;
• maîtriser les logiciels comme SPSS Statistics, SPSS Modeler, les outils de mesure et d'analyse du trafic web (ex: Google Analytics)
• diagnostiquer l'efficacité d'un point de vente
• réaliser des études de marché (analyse des attentes, mesure des variables influençant la décision...)
• utiliser des techniques de créativité
• conduire des projets
• évaluer les leviers de l'innovation
• maîtriser les techniques de marketing spécifiques aux produits et services industriels ;
• connaître les outils d'analyse de la marque
• maîtriser les techniques de marketing en ligne (réaliser une campagne publicitaire web, d'emailing
• suivre la rentabilité des campagnes web...)
• s'exprimer en anglais (passage du TOEIC)
• planification stratégique
• connaissance des outils de mesure du comportement du consommateur
• utilisation d'un logiciel d'analyse de données
• connaissance des étapes clés de développement d'un plan marketing
• conception de produit
• retail marketing
• utilisation des techniques du marketing digital
• gestion de projet

Métiers visés :

• Les métiers de l'encadrement marketing (responsable marketing, responsable communication)
• Les métiers de gestion de produits (chef de produit junior, senior ; chef de marché),
• Les métiers d'analyse de marché (chargé d'études ; consultant)
• Les métiers de coordination (chef de projet marketing ; responsable e-marketing ; chargé de développement internet)
• Les métiers de créateur d'entreprise (dans la communication ; dans la création de site web)

Secteurs d'activités :

Les étudiants issus du master MPI intègrent ainsi principalement des entreprises industrielles mais aussi des entreprises de services :

• Industries alimentaires
• Industries non alimentaires
• Banques, assurances
• Communication
• Télécommunication
• Commerce
• Autres