Directeur artistique

Le directeur artistique est responsable de la définition des concepts artistiques. Il encadre, pilote et stimule les réflexions des équipes de création et s’assure de la réalisation des projets en cohérence avec la stratégie commerciale et les attentes du client. Il accompagne et conseille le commanditaire dans son projet de développement d’image. Il traduit une stratégie de communication en éléments visuels pour lui donner du sens. Le directeur artistique identifie les ressources et les expertises qui doivent être mobilisées. Chef d'orchestre, il peut si besoin s’entourer d’une équipe constituée de différents talents, incluant des designers, auxquels il peut recourir et qu’il coordonne

Ainsi la certification « Directeur Artistique » apporte une réponse directe aux besoins des entreprises qui recherchent des profils polyvalents possédant des compétences solides en direction artistique : créativité, sens graphique, culture graphique et générale, pilotage de projet, … La culture esthétique et générale est très importante dans cette fonction car elle va être liée au besoin d’innovation créative (identité graphique unique, création de contenus originaux, …) que les entreprises recherchent en termes de communication et d’image de marque.

Les entreprises attendent des profils qu’ils soient en mesure de concevoir et produire des univers visuels et des cadres éditoriaux, d’encadrer les équipes et de garantir la cohérence de tous les éléments que ce soit en interne comme en externe. Elles attendent que le DA soit force de proposition mais surtout possède une forte capacité à convaincre et à fédérer autour des règles de communication.

• Enrichir la réflexion éditoriale, communicationnelle et visuelle d’un projet à partir d’une veille pluridisciplinaire, afin d’orienter la direction artistique
• Définir les besoins du commanditaire, dans une posture professionnelle affirmée, afin d’établir une relation de travail structurée et de produire un cahier des charges fiable, reconnu par les parties prenantes, en menant une démarche d’analyse relationnelle et contextuelle fondée sur l’écoute active, la clarification des besoins et la compréhension du contexte.
• Définir un médium de narration et des supports de diffusion afin de mettre en forme la stratégie éditoriale et la communication du commanditaire traduisant clairement le positionnement et la direction artistique et respectant les enjeux de production et de déploiement du projet.
• Articuler les choix conceptuels d’une direction artistique avec les enjeux RSE et d’inclusivité, afin de garantir un projet conforme, soutenable et adapté aux conditions de déploiement.
• Elaborer des méthodologies de production afin d’assurer le développement et la formalisation du projet de direction artistique, en mobilisant différents expertises et médiums d'expression.
• Structurer le projet de direction artistique de manière claire et immersive, afin de permettre au commanditaire de valider les choix de direction artistique, en prototypant les supports de communication adapté à tous les types de public grâce à des outils de conception modernes (logiciels, IA, …) et en créant le système de déclinaison intégrant les principes narratifs et iconographiques afin de respecter les enjeux de production.
• Contrôler la qualité des images et des supports de communication en vérifiant leur conformité et l’adéquation avec les contraintes d’usage afin de garantir la cohérence du projet dans le respect de la direction artistique définie.
• Affirmer une démarche créative singulière, adaptable et argumentée, afin de démontrer sa capacité à porter une direction artistique cohérente, faisable et porteuse de sens, en structurant ses partis pris, en analysant les retours reçus, et en ajustant ses choix de manière constructive.
• Développer des relations clients durables et juridiquement sécurisées, afin de promouvoir son activité, élargir son portefeuille client et contractualiser des collaborations professionnelles pérennes, en structurant sa stratégie, ses outils de prospection, sa communication et ses documents.
• Entretenir une relation client active et durable, afin de favoriser le renouvellement des missions et le bouche-à-oreille professionnel, en mettant en place des actions de suivi, de communication continue et de fidélisation.

Secteurs d’activités :

Le directeur artistique exerce principalement dans agences de communication/publicité/branding, chez annonceurs (directions communication/marketing/design), studios de création/production, médias/presse/édition, et en freelance/consulting. Cette diversité reflète le rôle transversal de la direction artistique dans la chaîne de valeur de la communication visuelle et de contenu.

Dans les petites structures, le/la DA a un périmètre large et polyvalent avec une forte autonomie et des interactions directes clients/production. Les DA y cumulent souvent conception, suivi de production, relation client et parfois achat/prestation.

Dans les moyennes/grandes organisations, les DA sont plus spécialisés (par secteur : mode, sport, santé ; ou par média : digital/TV/édition/motion/UI) et intégrés dans des équipes pluridisciplinaires, sous la responsabilité d’un Directeur de la communication. Le périmètre se concentre sur la direction artistique, l’encadrement créatif et la cohérence de marque.

Type d'emplois accessibles :

• Art director / Artistic director
• Brand art director
• Brand designer
• Chef de création artistique
• Directeur artistique
• Directeur artistique image et média
• Directeur artistique communication et marque
• Creative strategist
• Directeur artistique digital
• Directeur de la création
• Directeur de création internet/web
• Web art director
• Creative leader
• Chief creative officer