Intégrer une stratégie d'influence dans sa pratique des affaires publiques

La certification Affaires publiques, stratégie et influence accompagne les dirigeants et responsables des affaires publiques, dans leur positionnement stratégique et dans la concrétisation de la gestion des parties prenantes de leur organisation.

• Etablir une cartographie de l’écosystème autour de l’organisation cible, selon les intérêts à défendre dans les affaires publiques, en positionnant les parties prenantes, leurs enjeux et leurs interactions dans le processus de décision publique, à l’appui de travaux d’investigation et de veille, afin de repérer les facteurs et zones d’influence de l’organisation (interlocuteurs clés auprès desquels exercer ou non une influence, alliés, partenaires).
• Définir une stratégie d‘influence en faveur des intérêts à défendre de l’organisation, dans son contexte des affaires publiques, à partir des résultats de l’analyse de la cartographie et des données disponibles, tout en respectant le contexte réglementaire national et européen en vigueur, afin de répondre aux objectifs de l’organisation et permettre l’élaboration d’une feuille de route adaptée.
• Porter les messages clés auprès des destinataires des communications d’influence, en s’appuyant sur les techniques, canaux et outils adaptés (traditionnels et digitaux), selon les intérêts à défendre, afin de les convaincre, tout en établissant avec eux un lien de confiance (envers l’organisation, soi-même, les autres partenaires…).
• Favoriser l’émergence de consensus et de compromis dans la mise en œuvre de sa stratégie d’influence, en s’appuyant sur les facteurs d’influence, en faisant converger les intérêts communs et en réduisant les divergences, notamment dans le cadre des négociations menées auprès des parties prenantes, afin de répondre aux objectifs stratégiques de l’organisation.
• Intervenir dans le processus d’élaboration des textes législatifs et réglementaires au niveau national et international, à travers des propositions d’amendements, des recommandations et/ou le partage d’informations liées aux enjeux d’influence, notamment en matière sociétale, comme la RSE et la prise en compte des situations de handicap, afin de faire valoir les positions de l’organisation.