BUT spécialité information-communication parcours publicité
Bachelor universitaire de technologie
Code Certif Info N°119964
Type de titre / certification
Certification active
Qualification
Niveau de qualification
6 - Savoirs approfondis
Sortie
Bac + 3 et 4
Descriptif
Le titulaire du Bachelor Universitaire de Technologie Information-Communication : Publicité certifie des spécialistes de la communication autour des questions de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité. Ils interviennent à toutes les étapes d'une campagne de publicité : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l'axe et des thèmes publicitaires, de la teneur du message et de la répartition du budget.
Objectif
Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international :
- En s'appuyant sur les théories et modèles des sciences de l'information et de la communication et des sciences humaines et sociales
- En tenant compte des enjeux environnementaux et sociétaux de l’information et de la communication (socio-économiques, médiatiques, juridiques, politiques, écologiques, éthiques…)
- En comprenant le fonctionnement des organisations et institutions
- En se plaçant dans une perspective internationale et interculturelle
- En mobilisant des ressources artistiques et culturelles pertinentes
Informer et communiquer au sein des organisations :
- En maîtrisant la langue française et deux langues étrangères
- En réalisant des supports multimédias online / offline (images, vidéos, documents, supports visuels...) à l’aide d’outils et de méthodes professionnels
- En organisant une diffusion efficace aux différentes parties prenantes
- En tenant compte des enjeux propres aux sociétés contemporaines
Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes :
- En prenant en compte l'environnement socio-économique, juridique et publicitaire d'une marque
- En définissant la stratégie marketing
- En mettant en œuvre la phase de marketing opérationnel et les outils préconisés
Concevoir des solutions créatives et innovantes :
- En définissant les bases d'une stratégie de création qui intègre les référents professionnels des agences de publicité
- En élaborant des concepts créatifs et innovants
- En produisant des solutions créatives adaptées
Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire :
- En s'appuyant sur la connaissance des médias, de la publicité, de la cible, des acteurs et de la marque concernée
- En architecturant une stratégie des moyens publicitaires
- En respectant des contraintes budgétaires, juridiques et sociétales
- En accompagnant le client et en proposant des outils d'évaluation de la stratégie
Modules
- 01.1 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En s'appuyant sur les théories et modèles des sciences de l'information et de la communication et des SHS — Unité d'Enseignement (UE)
- 01.2 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En tenant compte des enjeux environnementaux et sociétaux de l’information et de la communication — Unité d'Enseignement (UE)
- 01.3 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En comprenant le fonctionnement des organisations et institutions — Unité d'Enseignement (UE)
- 01.4 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En se plaçant dans une perspective internationale et interculturelle — Unité d'Enseignement (UE)
- 01.5 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En mobilisant des ressources artistiques et culturelles pertinentes — Unité d'Enseignement (UE)
- 02.1 Informer et communiquer au sein des organisations : En maîtrisant la langue française et deux langues étrangères — Unité d'Enseignement (UE)
- 02.2 Informer et communiquer au sein des organisations : En réalisant des supports multimédias online / offline (images, vidéos, documents, supports visuels...) à l’aide d’outils et de méthodes professionnels — Unité d'Enseignement (UE)
- 02.3 Informer et communiquer au sein des organisations : En organisant une diffusion efficace aux différentes parties prenantes — Unité d'Enseignement (UE)
- 02.4 Informer et communiquer au sein des organisations : En tenant compte des enjeux propres aux sociétés contemporaines — Unité d'Enseignement (UE)
- 03.1 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En prenant en compte l'environnement socio-économique, juridique et publicitaire d'une marque — Unité d'Enseignement (UE)
- 03.2 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En définissant la stratégie marketing — Unité d'Enseignement (UE)
- 03.3 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En mettant en œuvre la phase de marketing opérationnel et les outils préconisés — Unité d'Enseignement (UE)
- 04.1 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En définissant les bases d'une stratégie de création qui intègre les référents professionnels des agences de publicité — Unité d'Enseignement (UE)
- 04.2 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En élaborant des concepts créatifs et innovants — Unité d'Enseignement (UE)
- 04.3 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En produisant des solutions créatives adaptées — Unité d'Enseignement (UE)
- 05.1 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En s'appuyant sur la connaissance des médias, de la publicité, de la cible, des acteurs et de la marque concernée — Unité d'Enseignement (UE)
- 05.2 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En architecturant une stratégie des moyens publicitaires — Unité d'Enseignement (UE)
- 05.3 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En respectant des contraintes budgétaires, juridiques et sociétales — Unité d'Enseignement (UE)
- 05.4 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En accompagnant le client et en proposant des outils d'évaluation de la stratégie — Unité d'Enseignement (UE)
Débouchés
Secteurs d'activités :
- Secteur public,
- para-public,
- associatif
- Grandes, moyennes et petites entreprises
- Agences
- Régies
- Activité libérale
Type d'emplois accessibles :
En sortie de BUT :
- Chargé de plan média,
- Média acheteur,
- Assistant chef de publicité,
- Assistant responsable Marketing,
- Assistant webmarketing,
- Assistant Directeur artistique,
- Assistant chef de projet,
- Assistant coordinateur de production,
- Assistant planneur stratégique,
- Assistant responsable d'études,
- Community manager,
- Assistant Brand manager
Après deux ou trois ans :
- Chef de publicité,
- Chef de produit,
- Concepteur-Rédacteur,
- Responsable de contenu,
- Content Strategist,
- Brand manager,
- Acheteur d'art,
- Responsable de production,
- Chargé d'études,
- Consultant SMO,
- Digital planneur,
- Traffic manager,
- Chef de fabrication,
- Chargé de marketing opérationnel (agence de promotion des ventes),
- Média planneur,
- Responsable logistique (annonceur),
- Rédacteur web
Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP)
| Code RNCP | Date Fin Enregistrement | Type Enregistrement | Statut |
|---|---|---|---|
| RNCP41540 (nouvelle fenêtre) | — | Enregistrement de droit | Actif |
Code scolarité
25132002
Certificateur
- Ministère de l'enseignement supérieur, de la recherche et de l'espace
Valideurs
| 1ère habilitation | Début validité | Fin validité |
|---|---|---|
| 1ère habilitation | Début validité | Fin validité |
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| 1ère habilitation | Début validité | Fin validité |
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| 1ère habilitation | Début validité | Fin validité |
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Pour en savoir plus
Ce titre remplace
Session de l'examen
Première session
NC
Dernière session
NC
Domaines de formation (Formacode® V14)
- 34074 : Publicité
- 34052 : Marketing
- 46003 : Infographie
- 46090 : Graphisme publicité
- 46347 : Stratégie communication numérique
Liens vers les métiers (ROME)
Domaine de spécialité (NSF)
- 320 Sans lettre : Spécialité plurivalentes de la communication
- 321 N : Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)
Accessibilité selon les modalités
| Formation initiale | Formation continue | Apprentissage | Contrat de pro. | VAE | Demande indiv. |
|---|---|---|---|---|---|
| ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
Textes officiels
- Publication
- Descriptif
- Arrêté du 15 avril 2022 portant définition des programmes nationaux de la licence professionnelle « bachelor universitaire de technologie » et abrogeant l'arrêté du 3 août 2005 modifié relatif au diplôme universitaire de technologie dans l'Espace européen de l'enseignement supérieur et l'arrêté du 15 septembre 1988 relatif à la prise en compte, à titre expérimental, des activités physiques et sportives pour la délivrance du diplôme universitaire de technologie
- Code NOR
- ESRS2211617A
- Journal Officiel
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- Bulletin Officiel
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- Modification
- ✓
- Publication
- Descriptif
- Bulletin officiel spécial n° 3 du 5 septembre 2024 Accréditation de l’université de Strasbourg en vue de la délivrance de diplômes nationaux MESR – Dgesip A1-5
- Code NOR
- ESRS2420442A
- Bulletin Officiel
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- Modification
- ✓
- Publication
- Descriptif
- Bulletin officiel spécial n° 3 du 5 septembre 2024 Accréditation de l’université de Lorraine en vue de la délivrance de diplômes nationaux Arrêté du 16-2-2024 MESR – Dgesip A1-5
- Code NOR
- ESRS2420455A
- Bulletin Officiel
- Consulter le BO (nouvelle fenêtre)
- Publication
- Descriptif
- Bulletin officiel spécial n° 3 du 5 septembre 2024 Accréditation de l’université de Besançon en vue de la délivrance de diplômes nationaux MESR – Dgesip A1-5
- Code NOR
- ESRS2420771A
- Journal Officiel
- Consulter le JO (nouvelle fenêtre)
- Modification
- ✓
- Publication
- Descriptif
- Accréditation de l'université Paris Cité en vue de la délivrance de diplômes nationaux Arrêté du 30-5-2025 MENESR – DGESIP A1-5
- Code NOR
- MENS2521275A
- Journal Officiel
- Consulter le JO (nouvelle fenêtre)
- Modification
- ✓