Manager de marque et de contenu - Brand content manager

Le Brand Content Manager, ou Manager de marque et de contenu joue un rôle essentiel dans la conception et la mise en œuvre de la stratégie éditoriale d'une entreprise ou d'une marque, visant à accroître sa visibilité et à renforcer son image auprès du public cible.
Ce métier est lié à la communication, aux relations publiques et au marketing. Il doit identifier les piliers de communication de la marque pour ensuite pouvoir guider la création et la publication de contenu. À l’aise avec la culture Internet et les réseaux sociaux, il doit être capable d’analyser les sujets tendances et s’en inspirer pour créer une grille éditoriale. Le Brand Content Manager doit faire preuve de créativité afin de conduire la création de contenus et analyser l’engagement et l’effet des parutions dans l’optique de créer un lien avec la communauté et de la faire grandir.

L’objectif de ce métier est d’attirer et de fidéliser l’audience et les clients de la marque en racontant son histoire et en développant sa présence médiatique via du contenu.

Activités visées :

• Veille et analyse stratégique
• Audit et préconisations
• Formalisation de la plateforme de marque
• Audit des contenus existants de marque
• Détermination des orientations de la stratégie de contenu
• Déclinaison de la stratégie de contenu
• Modélisation du déploiement de la stratégie de contenu
• Pilotage de la production de contenus
• Analyse des indicateurs de performance
• Mettre en œuvre une démarche d’amélioration continue

• Instaurer une démarche permanente de veille stratégique sur l’environnement de la marque
• Évaluer l’impact des tendances repérées dans l’environnement de la marque,
• Identifier les acteurs d’un réseau d’influence
• Analyser le positionnement et l’identité de la marque
• Évaluer le capital relationnel et la perception de la marque
• Proposer des axes d’évolution du positionnement de la marque
• Définir la promesse de marque
• Élaborer une plateforme de marque
• Répertorier les contenus disponibles
• Analyser les contenus existants
• Évaluer la performance des contenus disponibles de la marque
• Analyser les caractéristiques, les besoins et les préférences de l’audience-cible
• Étudier les stratégies de contenu des concurrents
• Réaliser un diagnostic sur les contenus existants de la marque
• Fixer les objectifs de la stratégie de contenu
• Choisir les formats de contenu les plus appropriés
• Définir le ton et le style éditorial adaptés à la voix de la marque
• Choisir les canaux de diffusion appropriés
• Élaborer un calendrier de contenu détaillé
• Rédiger la charte éditoriale de la marque
• Organiser une équipe « contenu »
• Planifier les étapes de création, révision, publication, promotion et d'analyse
• Organiser la production des contenus
• Contribuer à la création de contenus aux formats variés (visuels, écrits, multimédias)
• Piloter la publication les contenus sur les différentes plateformes et canaux de diffusion de la marque
• Organiser la collecte des données en définissant les KPIs (Indicateurs Clés de Performance) pertinents
• Analyser les données récoltées
• Créer un et/ou plusieurs rapports de performance
• Collecter des retours directs de l'audience
• Comparer les performances du contenu avec celles des concurrents
• Traduire les axes d’amélioration identifiés

Secteurs d’activités :

Les Brand Content Managers peuvent travailler dans tous les secteurs d’activité, quelles que soient la taille et la nature de la structure employeuse (grandes entreprises, ETI, PME et TPE, institutions et services publics, associations…). Dans ce contexte, ils évoluent principalement au sein de deux types d’organisations :

• soit chez l’annonceur, c’est-à-dire l’entreprise ou l’organisation dont ils ont la charge de mettre en œuvre la stratégie de contenus,
• soit dans des agences spécialisées proposant aux annonceurs des prestations d’accompagnement pour le développement de leurs stratégies et campagnes éditoriales.

Type d'emplois accessibles :

• Chargé ou Chef de projet communication
• Chargé ou Chef de projet contenu
• Chargé de publicité
• Community Manager
• Chargé des relations publiques/Attaché de presse
• Brand Content Manager
• Content Marketing Manager
• Content Strategist
• Responsable du contenu de marque
• Responsable stratégie de contenu
• Manager de contenu
• Responsable éditorial
• Digital Content Manager
• Social Media Content Manager
• Chef de publicité
• Responsable de communication
• Directeur de contenu
• Directeur de création publicitaire