Manager de la communication de marque

Le manager de la communication de marque doit dans un premier temps analyser son environnement concurrentiel qui est devenu de plus en plus complexe, avec la multiplication des marques et l’avènement d’internet. Il pourra ainsi anticiper l’évolution de son marché et identifier les comportements des consommateurs pour s’adapter au mieux à leurs besoins. Cette analyse du marché et des attentes des consommateurs, lui permettra de proposer des décisions stratégiques pertinentes et cohérentes et ainsi convaincre son client et/ou sa hiérarchie.

Compétences attestées :

• Réaliser un diagnostic de la marque et sa communication
• Définir la marque et sa stratégie de communication
• Mettre en œuvre la stratégie de communication de marque
• Mesurer et optimiser la performance de la stratégie de communication de marque
• Piloter la communication RSE de l'entreprise - Bloc optionnel
• Piloter le planning stratégique en agence - planneur stratégique - Bloc optionnel
• Piloter la stratégie publicitaire et média - Bloc optionnel

Secteurs d’activités :

Toute entreprise, quelle que soit sa taille, quel que soit son secteur d'activité, peut accueillir un Manager de la Communication de marque dans ses équipes dirigeantes. Son rôle principal est de définir l'image de la marque et de proposer de grandes orientations en termes d'actions de communication.

Ces grandes orientations sont de son unique ressort dans les petites structures : son périmètre est alors généraliste. Dans les grandes structures en revanche, le Manager de la Communication de marque collabore avec d'autres responsables pour élaborer les plans de communication et intégrer leurs expertises stratégiques respectives.

De nombreux titulaires exercent également au sein d’agences marketing, communication, ou chez l’annonceur, en se spécialisant dans le planning stratégique et la RSE.

Type d'emplois accessibles :

• Directeur de la communication
• Responsable de la communication
• Responsable communication RSE
• Responsable de la marque