Manager de la création et du design de marque

Le métier de "Manger de la création et du design de marque" a émergé durant les années 1950, au sein d’agences de publicité américaines. Celui-ci a été créé pour superviser le travail des créatifs et proposer une interface créative au client, en mesure de justifier les choix créatifs proposés –le fameux «saut créatif»; et négocier les ajustements nécessaires. Plus la concurrence est exacerbée, plus les marchés sont globaux et internationaux, plus la valeur ajoutée créative est significative et nécessaire.

Les services de création constituent l’un des maillons indispensables de la chaîne de création de valeur des structures professionnelles du secteur de la communication. La création rend les messages compréhensibles par les cibles, intéressants et motivants, percutants et mémorisables. Les métiers de la création et du design de marque ont pour objectif d’habiller les marques, en leur conférant un « design » et des signes spécifiques, des contenus, styles et tons adaptés et sélectionnés avec soin, en résonance avec les tendances et attentes de leurs publics-cibles.

• Designer l’architecture des points de contact (moments et lieux de contact cible-marque) de la marque avec ses publics.
• Convertir des messages-clés de la stratégie de communication en idée créative à forte valeur ajoutée.
• Décliner un concept créatif sur différents supports.
• Intégrer la stratégie créative dans le projet de développement de l’entreprise.

Secteurs d’activités :

• Les créatifs sont traditionnellement attachés à des structures de conseil
• Certains grands annonceurs
• Les petites structures (PME, TPE, start-up)
• Des structures indépendantes

Type d'emplois accessibles :

• Directeur/trice de création, de la création
• Directeur/trice associé en charge de la création
• Directeur/trice de la création digitale
• Directeur/trice artistique senior
• Directeur/trice du design (ou Design Director en anglais)
• Directeur/trice de studio créatif, de studio de création
• Concepteur-rédacteur
• Chef de projet UX design
• Graphiste
• Motion designer