Manager de la communication

En 2022, le manager de la communication participe au développement de la marque et de l’entreprise à laquelle il appartient, en élaborant des stratégies de communication, créatrices de valeur. Ses analyses de l’existant et sa compréhension des enjeux globaux de l’entreprise lui permettent de concevoir et piloter des campagnes de communication, dans un contexte de concurrence, français ou parfois international, et de proposer des innovations utiles et pertinentes.
Les entreprises sont de plus en plus soumises au jugement et à l’appréciation des communautés, en particulier quant à leurs engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). L’engagement des marques est devenu une condition sine qua non. Si les marques sont en conversation avec leurs consommateurs, si elles deviennent de plus en plus servicielles, elles doivent désormais aussi faire preuve d’engagement pour des sujets qui les dépassent - dans les mots comme dans les actes.
La profusion des supports offre aux métiers traditionnels de formidables opportunités de renouvellement de leurs activités. Elle installe aussi davantage de transversalité entre les métiers, encourageant le travail en équipes pluridisciplinaires. Enfin, elle impose une approche de plus en plus globale des marques et de leurs enjeux, afin de trouver les synergies les plus efficientes, destinées à mieux connaître, mieux comprendre et mieux converser avec les « consommateurs devenus individus-citoyens ».
Notons l’émergence d’activités complémentaires à celles du « cœur-métier » de manager de la communication. Selon le type de marque et son contexte marketing et concurrentiel, le manager de la communication peut être amené à exercer des activités complémentaires, distinctes de celles du coeur-métier, se référant à la Communication d’influence et à la réputation (cas des marques sensibles aux relais d'opinions et potentiellement exposées à des crises de réputation), au Planning stratégique et à la politique d’innovation (cas des marques innovantes, soumises à une forte concurrence), à la Communication internationale (cas des marques s'exprimant dans un contexte multi culturel, sur plusieurs marchés étrangers), en lien avec les 3 blocs optionnels de la certification professionnelle.

Activités visées :

• Définition des axes de développement du marketing stratégique.
• Adaptation de la stratégie de marques en fonction des nouveaux axes de développement du marketing stratégique.
• Élaboration de la stratégie de communication globale. 
• Management opérationnel de la stratégie de communication globale.

• Définir les axes de développement du marketing stratégique
• Adapter une stratégie de marque, en fonction des axes de développement d’une entreprise
• Élaborer une stratégie de communication globale
• Déployer une stratégie de communication globale
• Manager la Communication d’influence et la réputation (Option Communication d’influence et de la réputation)
• Manager le Planning stratégique et la politique d’innovation (Option Planning stratégique et politique d’innovation)
• Manager la Communication internationale (Option Communication internationale)

Secteurs d’activités :
Tous les secteurs d’activité sont concernés. À noter que les secteurs B2B (Business to Business / dont les cibles sont des cibles professionnelles), ou bien encore l’industrie, s’équipent de services communication, plus ou moins étoffés en fonction de leur taille. Il, elle peut également travailler au sein d’une collectivité territoriale, d’une association, d’une PME ou encore d’une START-UP. Enfin, le manager de la communication peut travailler au sein d’une agence de communication (généraliste ou spécialiste : en influence et réputation des marques et des entreprises, en communication internationale...), ou encore dans une société de conseil en développement ou marketing de l’innovation, quelle que soit sa taille et le type de clients qui composent son portefeuille.

Type d'emplois accessibles :

• Manager de la marque
• Directeur de la marque
• Directeur de la communication
• Brand reputation manager
• Rse manager
• Consultant e-réputation
• Brand manager
• Chef de publicité internationale
• Global brand designer
• Consultant marque
• Planneur stratégique
• Consultant new business
• Digital planneur
• Chef de projet relations publiques
• Chef de projet événementiel
• Chef de publicité
• Responsable média
• Responsable marque employeur
• Social media manager
• Responsable de contenus éditoriaux
• Brand content manager
• Directeur des stratégies innovantes
• Talent manager
• Manager de la communication interne
• Coordinateur grands événements