Manager du marketing et de la transformation digitale

Les pratiques de la communication et du marketing ont considérablement évolué sur les 20 dernières années sous l’impulsion de la digitalisation croissante de nos économies et sociétés. Par conséquent les métiers se sont transformés rapidement et nécessitent dorénavant des formations pointues et riches permettant l’acquisition de compétences techniques et de savoir-faire (hard skills) nouvelles et le développement de compétences comportementales (soft skills) essentielles.

• Analyser la stratégie globale et omnicanale de l’entreprise et identifier les leviers pertinents pour définir la stratégie digitale adaptée
• Elaborer et répartir le budget en fonction du retour sur investissement attendu par levier
• Planifier les opérations de marketing et de communication digitale et définit les indicateurs clés (KPI) nécessaires au pilotage de la performance
• Elaborer le cahier des charges et le plan d’action en couvrant l’ensemble des critères marketing et techniques spécifiques à chaque levier du projet digital
• Piloter la performance des outils/développement créés via des flux de mesure spécifiques et des tableaux de bord opérationnels
• Optimiser l’ensemble des ressources nécessaires à la mise en œuvre du projet digital
• Coordonner/ animer les équipes internes et externes aux compétences hyperspécialisées, en mobilisant les outils de gestion collaboratifs, les méthodes agiles et les softs skills adaptés
• Anticiper les phénomènes de disruption et leurs impacts pour y apporter des réponses stratégiques dans un objectif de RSE et de « Tech for good »
• Mobiliser des compétences comportementales spécifiques (pensée systémique, intelligence émotionnelle…) pour transmettre la culture d’innovation
• Appréhender les enjeux de l’intelligence artificielle et définir les interactions pertinentes

Secteurs d’activités :

Le Manager du Marketing et de la Transformation digitale exerce majoritairement dans 5 grandes familles de structures :

• Agences de publicité et de marketing (généralistes ou spécialisées)
• "Pure-players" du marktech-adtech et de l’e-commerce (des GAFA aux start-up)
• Annonceurs (industriels, producteurs de services et distributeurs)
• Cabinets de conseil/ ESN
• Entrepreneuriat : missions en free-lance, création de start-up

Type d'emplois accessibles :

• Account Manager Social Media/SEA/Affiliation
• Chef de produit / Product Owner
• Chef de projet marketing digital et/ou communication digitale et/ou spécialisé sur un levier
• Consultant en marketing digital/ Consultant en transformation digitale (en agence/ indépendant/ en cabinet de conseil)
• Directeur de clientèle/ Directeur des opérations
• Dirigeant d’entreprise (Entrepreneur/ Startuper/ CEO/ COO)
• Manager du marketing digital/ Manager de la communication digitale