Directeur artistique en stratégie et design de marque

Le titre « Directeur artistique en stratégie et design de marque » vise à professionnaliser des personnes au métier de directeur artistique, en développant leurs compétences pour superviser l'ensemble de la communication visuelle pour une marque : du concept créatif à la réalisation graphique pour l'édition imprimée et digitale. Le titre spécialise à une double expertise, à la fois stratégique et digitale (UX/UI design) pour former des « stratèges créatifs ».

Activités visées :

• Conception et pilotage d'une stratégie de marque innovante
• Conception d'un projet de communication et design de marque avec les équipes créatives
• Pilotage de la réalisation d'un prototype de produit de design interactif (UX/UI design)
• Réalisation d'un projet d'animation graphique et vidéo (motion design)
• Réalisation d'un projet graphique pour l'édition imprimée et digitale

1) Conception et pilotage d'une stratégie de marque innovante

• Identifier les besoins d'un client en termes de stratégie de positionnement tout en prenant en compte le marché, la concurrence, les tendances, l'histoire et l'ADN de la marque.
• Accompagner le client dans la formulation de sa problématique en utilisant les méthodologies de carte holistique (mindmapping), de la pensée agile et du design thinking.
• Évaluer la faisabilité du projet et son intégration dans un environnement concurrentiel en prenant en compte les contraintes esthétiques, techniques et budgétaires.
• Diriger des équipes créatives et pluridisciplinaires en stimulant la créativité, en animant les réunions de travail et en fédérant les collaborateurs autour du projet.
• Élaborer la stratégie d'innovation de la marque, tout en développant des pistes alternatives autour d'un concept.
• Créer des planches concepts et des planches tendances comprenant une composition de mots, d'images, de croquis, de photographies, de typographie, de pictogrammes.
• Concevoir une stratégie de communication de marque adaptée à la demande du client.
• Présenter la stratégie et la recommandation créative au client, à l'aide du support adéquat.

2) Conception d'un projet de communication et design de marque avec les équipes créatives

• Réaliser la création et l'organisation de l'identité visuelle d'une marque.
• Dessiner le logotype et la typographie identitaire de la marque, dans le respect de l'identité visuelle.
• Garantir l'adaptation des éléments graphiques, sonores et iconographiques aux choix médias de la marque.
• Présenter le projet final en partageant à ses équipes sa vision, ses directions créatives et les déclinaisons artistiques retenues à suivre.

3) Pilotage de la réalisation d'un prototype de produit de design interactif (UX/UI design)

• Déterminer les nécessités d'usage, le scenario de parcours, l'ergonomie et l'accessibilité d'une interface digitale.
• Piloter une équipe autour d'ateliers collaboratifs en vue de dégager des solutions créatives au projet.
• Superviser la réalisation du prototype par les équipes à l'aide d'un logiciel de design interactif permettant la retranscription de l'expérience des utilisateurs sous forme claire et synthétique.
• Tester le prototype en fonction de l'analyse des tests des utilisateurs.

4) Réalisation d'un projet d'animation graphique et vidéo (motion design)

• Créer un script d'animation graphique et vidéo à l'aide du motion design.
• Définir l'univers visuel du projet (genre, couleurs, style, typographie, rythme ).
• Assurer la production des animations graphiques 2D-3D en impulsant la vision du projet aux collaborateurs et appliquant le scenario avec les logiciels d'animation graphique ou de montage vidéo.
• Contrôler la réalisation et la qualité des animations graphiques 2D-3D produites par les équipes, tout en proposant les améliorations et faisant de derniers ajustements.

5) Réalisation d'un projet graphique pour l'édition imprimée et digitale

• Piloter la production graphique (print et digitale).
• Réaliser une maquette ou un prototype au moyen d'un logiciel de publication assistée par ordinateur.
• Organiser la composition graphique en supervisant l'équipe dédiée composée notamment d'un metteur au net, d'un infographiste et/ou d'un retoucheur image.
• Organiser la composition digitale en prenant en compte les aspects suivants : codage, templates, design d'interface, en les vérifiant auprès des équipes et des différents prestataires.
• Contrôler le projet créatif avant son édition en s'assurant de l'adéquation entre le livrable et l'intention artistique initiale.

Secteurs d'activités :

Le directeur artistique évolue dans le secteur de la communication, ainsi que dans les entreprises d'une certaine importance qui ont les moyens d'investir dans des campagnes de communication (grande consommation, VPC, luxe etc.). Il peut également travailler au sein de studios de création indépendants. Il s'agit d'un domaine dans lequel les freelances sont nombreux.

Le directeur artistique en stratégie et design de marque est amené à travailler soit en tant que

• salarié au sein d'une agence de communication, une agence de communication événementielle, une agence de design, une agence de publicité, une agence de promotion, une maison d'édition, une agence web, de services multimédia ou audiovisuel, d'ateliers et studios de création graphique, de studios d'animation, de sociétés éditrices de produits multimédia et jeux vidéo ou au sein de services de communications d'une grande institution ou d'une grande entreprise (presse, audiovisuelle, post-production, média, internet), il peut aussi travailler au sein d'entreprises sur la marque.
• indépendant pour le compte de divers clients ;
• freelance pour le compte d'agences ;
• entrepreneur et créateur d'entreprise dans le domaine de la création, du conseil au service de la marque.

Type d'emplois accessibles :

• Directeur artistique
• Directeur artistique junior
• Directeur artistique senior
• Directeur artistique en design graphique

Métiers connexes (exerçant une partie des activités visées ou en début de carrière) :

• Chef de création artistique
• Chargé de projet artistique
• Designer graphique
• UX designer
• UI designer
• Motion Designer
• Graphiste
• Maquettiste
• Illustrateur Webdesigner