Licence pro mention métiers de la communication : publicité

La licence est un diplôme national de l'enseignement supérieur conférant à son titulaire le grade universitaire de licence. Elle confère les mêmes droits à tous ses titulaires, quel que soit l'établissement qui l'a délivrée.
La licence atteste l'acquisition d'un socle de connaissances et de compétences dans un champ disciplinaire ou pluridisciplinaire. Elle prépare à la poursuite d'études en master comme à l'insertion professionnelle immédiate après son obtention et est organisée pour favoriser la formation tout au long de la vie.
La licence favorise la personnalisation des parcours de formation et offre des dispositifs d'accompagnement pédagogique, en tenant compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue.

Activités visées :

• Élaboration, suivi et coordination d'une campagne de communication publicitaire
• Achat et vente d'espaces publicitaires
• Gestion et suivi du budget de communication
• Création, rédaction de supports publicitaires
• Conseil et accompagnement client
• Prospection commerciale

Compétences attestées :

• Analyser les besoins de l'annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées
• Adapter la réponse commerciale au budget de l'annonceur en fonction des solutions proposées
• Élaborer une campagne de communication publicitaire
• Coordonner et mettre en oeuvre une campagne de communication publicitaire
• Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l'annonceur
• Evaluer l'efficacité d'un projet publicitaire
• Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l'information ainsi que pour collaborer en interne et en externe.
• Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation.
• Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation.
• Développer une argumentation avec esprit critique.
• Se servir aisément des différents registres d'expression écrite et orale de la langue française.
• Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, dans au moins une langue étrangère.
• Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder.
• Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d'un contexte.
• Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs.
• Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s'adapter et prendre des initiatives.
• Respecter les principes d'éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale.
• Travailler en équipe et en réseau ainsi qu'en autonomie et responsabilité au service d'un projet.
• Analyser ses actions en situation professionnelle, s'autoévaluer pour améliorer sa pratique.

Dans certains établissements, d'autres compétences spécifiques peuvent permettre de décliner, préciser ou compléter celles proposées dans le cadre de la mention au niveau national. Pour en savoir plus se reporter au site de l'établissement.

Secteurs d'activités :

• Publicité et études de marché

Type d'emplois accessibles :

• Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
• Acheteur / Acheteuse média
• Média acheteur / acheteuse
• Média planneur / planneuse
• Chargé / Chargée de plan média
• Chargé / Chargée d'études média