Web marketing : référencement et réseaux sociaux

Objectifs

Comprendre le fonctionnement du référencement naturel

Auditer et optimiser le référencement d'un site web

Concevoir un site optimisé pour le référencement

Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux

Savoir utiliser les fonctions pro

Définir une stratégie

Programme de la formation

Référencement naturel
Les critères de pertinence du référencement naturel :
- La pertinence du référencement naturel.
- Le fonctionnement des moteurs de recherche.
- Les facteurs favorisants et les facteurs bloquants.
- Les critères de pertinence éditoriaux.
- Le Social Media Optimization (SMO).

Améliorer son référencement avec les Adwords
Utiliser les liens sponsorisés :
- Le principe et l'intérêt des liens sponsorisés.
- Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
- Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/Adsense, Bing).
- Le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google).
- Comprendre l'interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs (vente, trafic).
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
- Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Présentation du Web social.
Présentation des différents réseaux sociaux.

Principe de diffusion sur les réseaux sociaux
Sélection et création de contenus :
- Écrire sur Internet : un positionnement affirmé.
- Identifier, sélectionner et hiérarchiser les informations.
- Évaluer la qualité des contenus.
- Diversifier les médias (contenus écrits, photos et vidéos).

Le rôle du Community Manager
- Intégrer les réseaux sociaux dans son organisation : le Community Management.
- Rédiger, communiquer, faire circuler l'information, générer du trafic.
- Partager : adopter une tonalité particulière.
- Alimenter la communauté autour de son organisation et établir du lien.

Comment construire sa stratégie Web Média :
- Définition de son positionnement.
- Les enjeux et les objectifs.
- Veille et benchmark.
- Définition des axes d'engagement.
- Structuration du dispositif média social.
- Animation.

Validation et sanction

attestation de suivi ou de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique