Stratégie et désirabilité de la marque mode et luxe

Objectifs

Savoir piloter l'identité et la gestion de marque mode et luxe dans le contexte digital contemporain.

Décrypter les discours de marque et le rôle des influenceurs.

Comprendre les évolutions de la marque entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer.

Programme de la formation

Marque et temporalité

La mode et l'exigence d'actualité : la valeur du « nouveau »

Le modèle de la saisonnalité et ses remises en cause

Origine et significations de la saisonnalité

Le défilé : indépassable outil pour les marques ?

L'accélération du calendrier

La diffraction des pratiques de consommation

Le patrimoine des marques de mode et le rapport au passé

La muséification de la mode comme stratégie marketing : musées, fondations, archives, expositions

Le rôle de l'Histoire dans les processus créatifs : inspirations, interprétations, détournements

L'engouement pour le vintage du côté des créateurs et des consommateurs

Marque, style et culture Du produit à la culture de marque

La mode, industrie du style de vie

De l'identité stylistique à l'identité culturelle

Marque, société et influence

La mode comme outil de distinction sociale

Le rôle des influenceurs et les types d'influence dans la mode Influence de la majorité vs influence de la minorité

Comment une marque devient-elle influente ?

L'identité de la marque au XXIème siècle

Le premier paradoxe de la marque de mode, entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer

La métaphore de l'ADN de marque : vertus et vices

Les codes de marque : un stimulant ou un frein pour la création ?

Le cas des résurrections de marques

Le second paradoxe de la marque de mode, entre pertinence et distance

L'écho de l'époque et la nouvelle nécessité de l'engagement

Les mythologies de la mode : créateur, savoir-faire, héritage

Comment surprendre encore quand « tout a été fait »

Workshop stratégie de marque

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique