Stratégie de communication et influence

Objectifs

- Appréhender le phénomène du marketing d'influence et sa montée en puissance.

- Comprendre ses enjeux à la fois business et d'image pour les marques, ses perspectives futures ainsi que ses limites.

Programme de la formation

Le concept d'influence

• Qu'est-ce qu'un influenceur et en quoi diffère-t-il d'autres types d'ambassadeurs ?


• Quels sont les mécanismes sous-jacents de l'influence ?

Panorama des stratégies d'influence

• Sélection des influenceurs, types de partenariats et niveaux d'exclusivité


• Etude de cas

La régulation du marketing d'influence

• Principes généraux


• Les évolutions liées à la loi Delaporte-Vojetta

Le rôle des plateformes

• Intervention de la responsable mode et luxe de chez TikTok

Les perspectives de l'influence

• Les cycles d'évolution des plateformes


• Influence virtuelle et impact de l'intelligence artificielle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique