SEO – booster sa visibilité en ligne - Domaine Entreprise digitale

Objectifs

Lister les éléments d'analyse et interprétation des performances d'une campagne Google Ads.

Savoir ajuster le ciblage, les mots-clés et les enchères pour améliorer la rentabilité.

Savoir utiliser les outils avancés de Google Ads pour un pilotage stratégique des campagnes.

Programme de la formation

1/2 journée N°1
OPTIMISER ET PILOTER SES CAMPAGNES SEA

Connaissances

- Définition du référencement naturel (SEO) et de ses enjeux. Comprendre comment Google analyse et classe les sites selon leur pertinence et leur autorité. Identifier les piliers du SEO : technique, contenu, popularité (netlinking).

- Distinction SEO et SEA. Comprendre la complémentarité entre référencement organique (SEO) et campagnes payantes (SEA). Identifier quand privilégier l'un ou l'autre selon les objectifs : visibilité rapide vs. stratégie durable.

- Différenciation des types de mots-clés. Découvrir les mots-clés génériques, de longue traîne, transactionnels, informationnels et de marque. Comprendre comment leur volume et leur concurrence influencent le positionnement.
- Mots-clés et l'intention de recherche : liaison Analyser la logique de l'utilisateur derrière une requête (découverte, comparaison, achat). Adapter sa stratégie de contenu en fonction des intentions.

- Identification des opportunités SEO et SEA dans son secteur. Identifier les mots-clés sous-exploités, les requêtes locales ou saisonnières. Comprendre comment la publicité peut accélérer la notoriété sur ces termes.

- Présentation du Google Keyword Planner. Démonstration en direct : recherche de volumes, concurrence, coût par clic, segmentation par zone géographique.

- Explication du fonctionnement du compte Google Ads. Création du compte, ajout d'un moyen de paiement (obligatoire pour accéder au planificateur), navigation dans l'interface.
Exercice pratique :

- Recherche et sélection de mots-clés pertinents.

- Identifier 5 à 10 mots-clés cohérents avec sa marque et ses services.

- Classer les mots-clés selon le volume et la concurrence.
Fin de session (15 à 20 minutes) – Évaluation et synthèse

- QCM de validation des acquis.

- Retour d'expérience collectif. Échanges sur les optimisations réalisées, les résultats attendus et les prochaines étapes à mettre en oeuvre.



 

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique