Responsable marketing digital stratégique et opérationnel

• Responsable marketing digital stratégique et opérationnel - Code CertifInfo 119289
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Rattaché au département marketing, le responsable marketing digital stratégique opérationnel définit, applique et suit la stratégie marketing digitale d'une entreprise. Son travail préliminaire consiste à recueillir et analyser des données sur la cible, les concurrents et le contexte actuel pour délivrer une stratégie marketing percutante.
Après avoir analysé et défini une stratégie de marque ainsi que l'argumentaire du produit, il réalise une veille professionnelle. Il déploie une stratégie de marketing digital opérationnel suivie d'une stratégie de web analyse et de reporting. Enfin, des compétences managériales sont nécessaires à l'encadrement et au management de ses équipes internes pour mener à bien les projets digitaux.
Le périmètre des activités du responsable marketing digital stratégique opérationnel peut dépendre du secteur d'activité sur lequel il opère, du type de produits qu'il met en avant (B2B, B2C ou B2B2C), de l'organisation, de son rattachement hiérarchique, de la taille de son équipe ou encore des techniques et outils utilisés. Il peut être rattaché au directeur général comme au directeur marketing, au directeur commercial, au directeur opérationnel et régit souvent sa propre équipe.

Programme de la formation

Bloc 1 - Définition de la stratégie de marque d'une organisation
• Mise en place d'une veille métier juridique et concurrentielle
• Étude de l'environnement d'une entreprise à des fins marketing
• Étude du positionnement marketing digital de la marque
• Définition des cibles de la campagne marketing digital
• Développer une stratégie de marque
Bloc 2 - Élaboration et déploiement d'une stratégie de communication digitale
• Conception d'un plan de communication digitale
• Modélisation du parcours client en ligne
• Définition des différents canaux de communication on-line
• Élaboration d'une stratégie de conversion des prospects en ligne
Bloc 3 - Développement de la performance stratégique marketing digital
• Planification de la campagne de marketing, digital
• Analyse de données clients à des fins de webmarketing
• Optimisation des leviers de performance commerciale des différents canaux digitaux
• Présentation des résultats d'une campagne de marketing digital à la direction de l'organisation
Bloc 4 - Management des équipes et des projets de marketing digital
• Gestion d'un projet de marketing digital
• Supervision des publications en ligne
• Élaboration et suivi du budget d'un projet de marketing digital
• Suivi de l'atteinte des objectifs des collaborateurs
• Évaluation des besoins en formation notamment technique de l'équipe
• Mesure de l'impact RSE de la campagne de marketing digital en cours

Validation et sanction

Certification

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus