Responsable de projet marketing communication

• Responsable de projet marketing communication - Code CertifInfo 119929
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

• Identifier des opportunités de développement de projet marketing communication produit/service
• Contribuer à la prise de décision des orientations stratégiques
• Concevoir le projet marketing et communication
• Présenter les techniques des actions du projet
• Structurer des équipes
• Accompagner les équipes en mode agile sur l'opérationnel et l'inclusivité
• Gérer des ressources du projet
• Mettre en œuvre des campagnes de communication responsables
• Optimiser des actions de communication
• Mettre en œuvre des campagnes commerciales responsables
• Optimiser des actions commerciales

Programme de la formation

Bloc 1 - Contribuer à la définition des orientations stratégiques marketing communication responsable

• Réaliser une veille du secteur marketing et communication
• Positionner la marque du commanditaire
• dans son univers
• Analyser le brief du commanditaire
• Réaliser une étude approfondie et inclusive
• du segment de marché
• Formuler une proposition de recommandation de projet marketing communication
• Présenter en réunion une synthèse structurée et accessible de la recommandation

Étude de cas : Elaboration d'une recommandation de projet marketing communication responsable

Bloc 2 - Elaborer le projet marketing communication responsable

• Adopter une démarche de marketing responsable
• Élaborer un plan de communication (média/hors média) en intégrant une démarche RSE
• Animer et gérer des communautés autour de la marque ou de ses produits pour une relation personnalisée et continue avec chaque client
• Coordonner la création et la gestion d'un site internet/blog

Mise en situation professionnelle : Conception du projet marketing communication responsable


Bloc 3 - Conduire un projet marketing / Communication responsable

• Répartir les rôles et responsabilités des collaborateurs internes et externes
• Coordonner les actions du projet
• Assurer la montée en compétences des collaborateurs
• Animer le collectif de travail
• Suivre le budget
• Optimiser la gestion des moyens humains et matériels

Mise en situation professionnelle : Mise en œuvre du projet marketing communication responsable web

Bloc 4 (OPTIONNEL - Parcours communication audiovisuelle) Déployer des actions de communication audiovisuelles opérationnelles

• Produire des supports de communication audiovisuels
• Diffuser les actions de communication audiovisuelles responsables et inclusives
• Collecter les retours du public cible et parties prenantes
• Évaluer l'impact des actions de communication

Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d'une campagne de communication audiovisuelle

Bloc 5 (OPTIONNEL - Parcours performance commerciale) Déployer des actions commerciales opérationnelles

• Concevoir des campagnes commerciales en adéquation avec la stratégique marketing et de communication
• Participer aux actions commerciales
• Suivre les performances des actions
• Ajuster les stratégies commerciales

Validation et sanction

Marketing

• Responsable marketing (quelques fois suiv de spécificités type : opérationnel, réseaux sociaux, digital, cross canal…)
• Chef de projet marketing
• Chargé de projet marketing
• Consultant Marketing

Communication

• Responsable communication
• Chef de projet communication
• Chargé de communication digitale/audiovisuelle
• Social Media Manager
• Community Manager

Performance Commerciale

• Responsable (marketing) commercial
• Responsable (communication) commercial
• Responsable commercial
• (Technico) Commercial
• Business Development Manager
• Key Account Manager

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4