Responsable de communication

• Responsable de communication - Code CertifInfo 113670
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

Compétences attestées :

• Identifier les grands enjeux économiques, politiques et technologiques en rapport avec l?activité de l?entreprise, en mettant en place une veille régulière sur les sites web (blogs, forum, réseaux sociaux ?) et dans les médias (en France et à l?étranger), pour analyser ses forces et ses faiblesses.
• Dégager les publics-cibles et les axes de prise de parole de la marque et/ou de l?entreprise, en analysant les tendances marketing, de communication et de société, pour adapter la communication de l?entreprise.
• Formuler les enjeux RSE (Responsabilité Sociétale de l?Entreprise), en précisant les contraintes à prendre en compte dans le plan de communication, pour les intégrer afin de concevoir un plan de communication éthique et responsable.
• Sélectionner la ou les problématique(s) de communication, en prenant en compte les impératifs économiques de l?entreprise, en vue de consolider sa position sur son marché.
• Formaliser le brief de communication (off et/ou online), en agrégeant ses éléments constitutifs dans un cahier des charges, pour validation par le directeur ou la directrice de la communication ou par le/la directeur (directrice) général(e).
• Formuler une proposition de message(s) à forte valeur ajoutée, en prenant en compte les insights (attentes et besoins) des publics-cibles, pour guider le travail des équipes et/ou prestataires créatifs offline (internes et/ou externes).
• Justifier le choix des messages, en s?appuyant sur les éléments de preuves inscrits dans le brief de communication et en respectant les contraintes opérationnelles (format, budget, délai ?), pour démontrer la faisabilité et la cohérence avec les objectifs visés.
• Présenter les éléments constitutifs de la copy stratégie, en invitant les participants à produire des idées sans autocensure, en vue de constituer un ensemble de réponses (messages, leviers d?activation, choix média offline) à la problématique, inédites et variées.
• Analyser les propositions des équipes et/ou prestataires (messages, leviers d?activation, choix média offline), en les comparant avec les attendus qualitatifs de la copy stratégie (affinité avec les cibles, promesse, preuves), pour retenir celles qui répondent à la problématique de communication posée.
• Évaluer les propositions retenues (messages, leviers d?activation, choix média offline), en vérifiant le respect des contraintes opérationnelles (budget, délai) et la capacité à assurer un retour sur investissement mesuré via des KPI?s (Key Performance Indicators / Indicateurs-clé de performance), pour faire le choix définitif des actions à mettre en ?uvre.
• Rédiger un document exhaustif, en présentant la démarche de sélection des propositions créatives et en justifiant les choix retenus, pour validation

  Programme de la formation

  1ère ET 2ème ANNÉES - 5 à 7 mois en entreprise
  Les deux premières années d'études sont les plus généralistes. Elles permettent aux Iscomiens de s'installer dans leur vie d'adulte en construisant progressivement leur avenir professionnel. La formation permet d'acquérir un solide socle de connaissances transversales et de s'ouvrir aux enjeux du monde contemporain. Les nombreuses immersionsprofessionnelles sont l'occasion de commencer à nourrir son réseau et à mûrir ses choix d'orientation.
  3ème ANNÉE - 5 mois à 1 an en entreprise
  La 3ème année d'études offre de nombreuses options d'orientation. C'est l'année au cours de laquelle les acquis théoriques se transforment en véritables compétences professionnelles. Les spécialisations dispensées en initial sont l'occasion de développer des savoir faire plus spécifiques et d'orienter son projet professionnel vers une fonction précise. L'ambition portée par ces spécialisations est aussi d'ouvrir les étudiants à la dimension internationale et aux cultures du monde grâce au stage à l'étranger, mais aussi aux départs en échange académique au sein de notre réseau d'écoles et universités partenaires dans le monde. La spécialisation de communication globale qui est dispensée en alternance reste davantage généraliste et a vocation à accroître l'immersion professionnelle tout au long de l'année.
  4ème ANNÉE - 6 mois à 1 an en entreprise
  En 4ème année, les Iscomiens ont la possibilité de s'orienter vers deux spécialisations dispensées en initial. La première s'adresse aux étudiants qui souhaitent s'orienter dans une carrière internationale et partir à l'étranger pendant un stage long. La seconde est destinée aux Iscomiens qui se préparent aux métiers du planning stratégique et du marketing de l'innovation. Cette orientation permet de rejoindre nos laboratoires de recherche appliquée puis d'intégrer un stage à temps plein en seconde partie de l'année. Les spécialisations qui sont dispensées en alternance permettent d'accroître la professionnalisation en développant des compétences métiers opérationnelles associées à une vision stratégique aiguisée.

  Validation et sanction

  Responsable de communication

  Type de formation

  Certifiante

  Sortie

  Bac + 3 et 4