Référencement naturel site Web : techniques d'optimisation

Objectifs

Comprendre les enjeux du référencement

Acquérir et maîtriser les méthodes et techniques du référencement afin d'optimiser la visibilité et la notoriété de son site sur le Web

Savoir mesurer, analyser et optimiser le trafic de son site

 

Programme de la formation

1 - Types de référencements, définitions, caractéristiques, synergie

Importance et enjeux du référencement pour le trafic d'un site Web.

Panorama des moteurs et outils de recherche (Google et les autres)

Fonctionnement d'un moteur de recherche (par thème, région, etc.)

Attitudes et habitudes des internautes

2 - Stratégie de référencement

Critères de positionnement SEO / SMO

Le référencement annuaires

Les échanges de liens

Liens commerciaux et liens sponsorisés SEM

Stratégie à adopter suivant la structure de son site

Accessibilité, arborescence, ergonomie et contenu éditorial du site

Critères efficaces et critères bloquants d'un bon référencement

3 - Le référencement naturel de son site Internet

Les outils du référencement naturel

Les titres, les mots-clés, les champs lexicaux et leur ciblage sémantique

Optimiser les contenus du site et mise à jour des pages

Les échanges de liens

Exploiter les supports universels : vidéos, actualités, cartes, blogs…

Définir et piloter une campagne SMO (Social Media Optimization) avec les réseaux sociaux  Facebook, Twitter, Google +

Les « plus » pour réussir son référencement

4 - Suivi du référencement et mesure des résultats

Suivi et maintenance du site Web : statistiques et mises à jour

Apprendre à auditer le référencement de son propre site

Les acteurs de la mesure d'audience

Les indicateurs de performance (KPI)

Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

Optimiser son utilisation des moteurs de recherche


5 - Introduction à l'identité numérique et enjeux de l'e-reputation

Comprendre le triptyque Contenu / Moteur de recherche / popularité

Les outils et les mécanismes de la réputation

Le diagnostic réputation sur Internet :

Qui suis-je ? quelle image ai-je déjà ? quelle image je souhaite avoir ?

Dispositions légales et règles déontologiques

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique