Rédiger son dossier de presse et communiquer avec les médias

Objectifs

• Rédiger un contenu vendeur
• Définir sa stratégie de communication
• Maîtriser les codes de la relation presse (comment aborder un journaliste, organiser un événement pour la presse, etc.)
• Établir son fichier de relation médias
• Mesurer les retombées presse

Programme de la formation

1/ Délivrer l'information
• Comment ?
• Les communiqués de presse, dossiers de presse en France.

2/ Votre image
• Définir votre stratégie.
• Vos attentes.

3/ Votre contenu
• Savoir aller à l'essentiel.
• Travailler votre plan.

4/ Les fondamentaux du dossier de presse ou du communiqué au travers d'exemples.

5/ Optimiser la diffusion de votre dossier de presse.
• Comment capter l'attention des journalistes et les intéresser ?
• Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Qu'attendent-ils ? Eviter les pièges des journalistes.

Atelier : travail sur votre dossier de presse.

6/ A quoi servent les relations presse ?

7/ Règle de fonctionnement des journalistes et des médias
• Pourquoi parler à la presse ?
• Identifier vos besoins.

8/ Le fichier journaliste
• Comment le constituer, qui contacter ?
• Établir un fichier presse (France et international).

9/ Organiser un événement presse.
• Quel type d'événement pour quel produit ?
• Idées et exemples.

10/ L'accueil sur place, la conférence de presse.

11/ Gérer les demandes particulières des journalistes
• Prise de son, interviews, images, photos...

12/ Autres types d'évènements.
• Le voyage de presse, le déjeuner...

13/ Assurer ses arrières, les retombées presse.
• Checker sans « fliquer ».

Ateliers : Définir sa stratégie de communication avec les médias

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique