Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

• Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting - Code CertifInfo 115204
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

> Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
> Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
> Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
> Rédiger une page de vente en utilisant une technique d'écriture persuasive
> Intégrer des appels à l'action
> Optimiser l'expérience utilisateur
> Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)

Programme de la formation

I. Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
Définir les objectifs de développement commercial de l'entreprise
Définir les cibles marketing de l'entreprise
II. Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux
Comprendre les notions de bases du référencement naturel
Identifier les requêtes de mots-clés pertinentes pour l'entreprise
Définir les champs lexicaux propres aux mots clés sélectionnés
III. Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
Sélectionner les types d'écrits digitaux à produire
Sélectionner les supports de diffusion digitaux
IV. Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
Comprendre ce qu'est le copywriting
Comprendre les comportements des lecteurs
Découvrir les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting
> La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
> La méthode PAS (Problème, Agitation, Solution)
> La méthode des 4C (Clair, Concis, Convainquant, Crédible)
> La méthode KISS (Keep It Short and Simple)
> Autres méthodes : le storytelling, PASTOR, 4P, FAB etc…
Savoir présenter son produit / service efficacement
V. Rédiger un contenu performant avec le copywriting
Rédiger un contenu écrit à haut potentiel de transformation commerciale
> Définir le ton à employer
> Définir l'angle d'attaque ( sceptique, explicatif, contradictoire etc…)
> Définir le pronom personnel à utiliser
> Rédiger un titre percutant pour une page de vente
> Rédiger un objet de mail percutant pour un e-mailing
> Rédiger un texte à la voie active
> Intégrer des mots déclencheurs
> Intégrer des verbes d'actions
> Développer le champ lexical autour du mot clé principal
> Rédiger des phrases courtes et simples
> Introduire efficacement le prix
Effectuer plusieurs relectures du texte
VI. Intégrer des appels à l'action
Définir un appel à l'action et l'intégrer à un support
Suivre les performances commerciales de l'appel à l'action
VII. Optimiser l'expérience utilisateur
Améliorer l'expérience utilisateur
S'assurer de la conformité légale du texte rédigé
VII. Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
Comprendre ce qu'est l'A/B Testing
Réaliser un test de variation
Préparer l'analyse objective des résultats obtenus

Validation et sanction

-

Type de formation

Certifiante

Sortie

Information non communiquée