Product marketing

Objectifs

Comprendre le spectre du Product Marketing et les responsabilités pour assurer le succès d'un produit digital sur le marché
Les bases du Product Marketing : son histoire, son rôle et son positionnement dans une organisation
Product Marketing vs Product Management : pourquoi et comment devons nous travailler ensemble ?
Comprendre son marché, la compétition et définir le profil de son buyer persona ?
Définir un positionnement clair en prenant en compte contexte et produit ?
Créer et structurer un message efficace autour du produit et ses bénéfices ?
Identifier la bonne méthode pour lancer son produit ou sa feature sur le marché ;
Assurer un succès du produit grâce à l'enablement en interne : sales mais aussi marketing et customer success ;

Programme de la formation

Module 1 - Introduction au product marketing
Qu'est ce que le Product Marketing ? Pourquoi est-ce important pour le Produit et pour le Marketing ?
Comprendre les rôles, responsabilités et compétences pour être un PMM d'excellence.
Comment le PM et le PMM doivent travailler main dans la main pour le succès de leur produit ?
Module 2 - Understand : comprendre l'écosystème de son produit
Qu'est ce qu'un marché ? Comment étudier sa dynamique, le mesurer et comprendre la concurrence ?
Qu'est ce qu'un buyer persona ? Comment les construire et les adresser ? Doit-on vendre notre produit à tout le monde ?
Module 3 - Shape : définir son produit
Qu'est ce que le positionnement Produit ? Pourquoi est-ce important ?
Comment construire un positionnement impactant ?
Comment définir ma stratégie de prix ? Quels sont les différents modèles qui fonctionnent ?
Comment définir un messaging percutant et adapté à ma cible ?
Module 4 - Roll-out : Lancer efficacement son produit
Comment construire sa stratégie de Go-To Market ? Coordonner et lancer efficacement son produit sur le marché
Sales enablement & tactics : comment faire en sorte que les forces de ventes soient percutantes, à l aise et autonome pour
vendre votre produit à la bonne cible avec les bons messages

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique