Marketing Stratégique & Digital Piloter un projet de l'idée à la performance

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de :

• Analyser son marché et son environnement concurrentiel
• Définir un positionnement stratégique différenciant
• Construire un plan marketing structuré et budgété
• Déployer des actions marketing digitales adaptées
• Mesurer et ajuster la performance des actions menées

Programme de la formation

7. Programme détailléMODULE 1 – Analyse stratégique du marchéDurée :

• 14 h (format 56 h)
• 14 h (format 70 h)

Objectifs :

• Comprendre son environnement
• Identifier opportunités et menaces

Contenus :

• Analyse PESTEL (Politique, Économique, Social, Technologique, Environnemental, Légal)
• Analyse concurrentielle
• Étude de la demande
• Segmentation
• Persona client

MODULE 2 – Positionnement & proposition de valeurDurée :

• 14 h (format 56 h)
• 14 h (format 70 h)

Objectifs :

• Clarifier son offre
• Se différencier

Contenus :

• Proposition de valeur
• Matrice SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces)
• Branding
• Message central

MODULE 3 – Plan marketing opérationnelDurée :

• 14 h (format 56 h)
• 14 h (format 70 h)

Objectifs :

• Structurer un plan d'action cohérent

Contenus :

• Marketing mix (Produit, Prix, Distribution, Communication)
• Stratégie d'acquisition
• Budget marketing
• Planification annuelle

MODULE 4 – Marketing digital & outilsDurée :

• 14 h (format 56 h)
• 14 h (format 70 h)

Objectifs :

• Déployer des actions digitales efficaces

Contenus :

• Réseaux sociaux
• Email marketing
• Publicité en ligne
• Tunnel de conversion
• KPI (Key Performance Indicator = indicateur clé de performance)
• Construction d'un tableau de bord

MODULES SUPPLÉMENTAIRES (FORMAT 70 H UNIQUEMENT)MODULE 5 – Stratégie digitale avancée (7 h)

• SEO (Search Engine Optimization = optimisation du référencement naturel)
• Stratégie de contenu
• Automatisation marketing
• Analyse approfondie des données clients

MODULE 6 – Pilotage financier marketing & ROI (7 h)

• Calcul du coût d'acquisition client
• Analyse de rentabilité des campagnes
• ROI (Return On Investment = retour sur investissement)
• Optimisation budgétaire

Livrable :
 Tableau d'analyse rentabilité marketing 

Validation et sanction

Non prévu;

Type de formation

Non certifiante