Marketing pour non marketeur

Objectifs

• Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise


• Connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de réussite


• Devenir un acteur de la culture marketing

Programme de la formation

1 – En amont du présentiel (1 heure)

AutoClass sur notre plateforme LMS SUIVal dédiée et sécurisée

    Test de positionnement : Auto-évaluation de vos compétences

    Recueil des attentes spécifiques

2 – En présentiel (14 heures)

Le marketing : pour quoi faire ?

• Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en œuvre


• Les évolutions du marketing : Web-marketing, médias sociaux, tendances clés

Le diagnostic marketing

• L'étude de marché et la veille marketing


• Le questionnaire de satisfaction ou d'expression des besoins/motivations


• Formalisation du diagnostic marketing : la matrice SWOT

La stratégie marketing

• Définition de la stratégie marketing : étapes clés


• Segmenter et cibler ses marchés prioritaires


• Le positionnement d'une marque ou d'une gamme de produits/services

Le mix marketing

• Les cinq P : Produits, Prix, Place, Promotion, People


• Le nouveau produit : brief d'innovation & développement


• La communication marketing : les outils essentiels


• La synergie marketing-vente : l'argumentaire

Le plan marketing

• Le plan marketing : structure type


• Les outils de pilotage et de contrôle : brief agence, planning, indicateurs clés

Le marketing dans l'entreprise

• Le marketing dans la politique générale de l'entreprise


• Quiz : mon entreprise a-t-elle une culture marketing ?

Contribution personnelle au marketing

• Auto diagnostic sur sa « contribution marketing »


• Atouts et pistes de progrès pour contribuer à l'action marketing

3 – En aval du présentiel

Plan d'Action Spécifique de Suivi (P.A.S.S.) : 3 mois de suivi à distance + 1 heure de MasterClass :

• Accès au Forum & Chat : Partage et échanger avec les autres participants et votre expert(e) formateur(trice)


• Travaux sur notre plateforme LMS SUIVal


• MasterClass : Échange d'expérience + préparation à l'évaluation sommative.


• Evaluation sommative : Quizz / Travaux / Études de cas


• Validation des acquis de formation


• Remise attestation de formation

Validation et sanction

Attestation de formation - Attestation Validation des Acquis de Formation (AAF)

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Bac + 2