Marketing durable - adopter les pratiques responsables - Intégrez la RSE dans vos stratégies marketing et communication

Objectifs

• Expliquer les grands principes du développement durable, de la RSE et leurs implications dans le marketing et la communication


• Analyser une stratégie ou un projet sous l'angle de la durabilité


• Concevoir des campagnes marketing éco-responsables


• Créer des récits authentiques et adaptés aux nouvelles attentes des parties prenantes


• Donner des outils pratiques et immédiatement applicables pour rendre un projet plus responsable

Programme de la formation

MODULE 1 : Comprendre les bases de la RSE pour le marketing

1. Introduction à la RSE : concepts clés et enjeux

• Objectifs de Développement Durable (ODD)


• Réglementations (CSRD, normes internationales et nationales)

2. Transition socio-écologique :

• Le double enjeu d'atténuation et d'adaptation, définition, périmètres


• Le concept économique du Donut (limites planétaires et enjeux sociaux)


• Mise en pratique par une étude de cas : analyse des engagements RSE d'une marque au prisme des ODD

MODULE 2 : Intégrer la RSE dans son offre et ses pratiques marketing

1. Les achats et produits responsables

• Chaîne de valeur et parties prenantes


• L'économie circulaire


• L'éco-conception des produits et des services


• L'émergence de nouveaux modèles : économie de la fonctionnalité, économie régénérative

2. Le Numérique Responsable

• Réduction de l'empreinte écologique des projets digitaux


• Pratiques éthiques et responsables dans les campagnes, en matière de données clients, transparence, vie privée et inclusion


• Mise en pratique par un atelier collaboratif : chaîne de valeur responsable

MODULE 3 : Concevoir des campagnes responsables et inspirantes

1. La puissance des récits dans la transition socio-écologique

• Évolutions de la norme sociale


• Les changements de comportements et le rôle des représentations


• Les attentes des parties prenantes (consommateur·ices, fournisseurs, etc.)


• Co-bénéfices des actions

2. Mise en oeuvre alignée fond et forme

• Écoconception des contenus, supports, et outils


• Le greenwashing (définition, risques), le greenhushing, le risque de réputation


• Mise en pratique par un atelier créatif : storytelling pour une marque fictive

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique