Marketing digital – SEO, SEA et réseaux sociaux

Objectifs

À l'issue de la formation, les participants seront capables de : Comprendre l'écosystème du marketing digital et identifier les leviers stratégiques (SEO, SEA, réseaux sociaux) adaptés à leur activité. Améliorer la visibilité en ligne grâce à la mise en œuvre des techniques de référencement naturel (SEO) : optimisation du contenu, structure du site et balisage. Créer, paramétrer et optimiser des campagnes publicitaires via le référencement payant (SEA) en maîtrisant la plateforme Google Ads et les indicateurs clés de performance. Élaborer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux : choix des plateformes, création d'un calendrier éditorial et gestion des interactions. Mesurer et analyser les performances des actions digitales à l'aide d'outils de suivi (Google Analytics 4, Meta Business Suite) afin d'optimiser le retour sur investissement (ROI).

Programme de la formation

Module 1 : Introduction au marketing digital

• Comprendre l'écosystème du marketing digital et son importance dans la stratégie d'entreprise.


• Identifier les leviers essentiels : SEO, SEA, réseaux sociaux, content marketing, emailing.


• Définir des objectifs marketing clairs et mesurables adaptés à son activité.

Module 2 : SEO – Référencement naturel

• Fonctionnement des moteurs de recherche et critères de positionnement.


• Méthodes de recherche et sélection des mots-clés stratégiques.


• Optimisation on-page : balises HTML, structure du contenu, maillage interne.


• Optimisation technique : vitesse de chargement, compatibilité mobile, indexation.


• Création de contenus optimisés pour le référencement.


• Utilisation des principaux outils SEO (Google Search Console, SEMrush, Ubersuggest).

Module 3 : SEA – Référencement payant (Google Ads)

• Principes et bénéfices du référencement payant.


• Création d'un compte et structuration d'une campagne Google Ads.


• Choix des mots-clés, annonces et extensions.


• Paramétrage des budgets, enchères et audiences cibles.


• Analyse des résultats et optimisation des campagnes.

Module 4 : Réseaux sociaux – Stratégie et publicité (Social Ads)

• Panorama des réseaux sociaux : caractéristiques et cibles (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok).


• Élaboration d'une stratégie éditoriale et création d'un calendrier de publication.


• Bonnes pratiques d'animation et d'engagement de communauté.


• Mise en place et gestion des campagnes publicitaires payantes (Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads).

Module 5 : Mesure des performances et optimisation (Analytics & Reporting)

• Définition des indicateurs clés de performance (KPI).


• Initiation à Google Analytics 4 et autres outils de mesure.


• Élaboration de tableaux de bord et interprétation des données.


• Optimisation continue des actions marketing pour améliorer le retour sur investissement (ROI).

 

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique