Marketing digital du tourisme

Objectifs

• Connaître les différents réseaux sociaux, leurs algorithmes et spécificités


• Identifier et interpréter les indicateurs clés de performance


• Identifier les mots clés et thématiques stratégiques de son marché


• Rédiger du contenu en respectant les normes de référencement naturel


• Construire et budgétiser un médiaplanning cohérent et efficace


• Identifier des canaux d'acquisition de prospects et de trafic qualifiés


• Utiliser les outils d'analyse de Google


• Savoir créer et gérer des campagnes publicitaires en ligne


• Assurer une veille proactive sur un marché donné

Programme de la formation

Module 1 : Prise en main des leviers webmarketing

• Stratégie : construire un plan stratégique efficace et cohérent de A à Z à court, moyen et long terme


• Ergonomie : attirer l'attention des internautes sans parasiter la navigation 


• Optimisations : connaître l'éventail des fonctionnalités web pour aider l'internaute


• Médias Sociaux : comprendre Edgerank, choisir son organisation et sa stratégie réseaux sociaux


• Acquisition : actionner les bons leviers au bon moment


• Référencement : SEO, SMO, SEA… quelle stratégie pour quels résultats ?


• Règlementation : Loi Informatique & Libertés, RGPD et autres bonnes pratiques

? Travaux Dirigés :

• Créations complète de persona cibles 


• Analyse de leur RFM, motivations à l'achat, freins à l'achat, envies, habitudes, peurs, contraintes, activités, rythme de vie, …

Module 2 : Définir sa stratégie web

• Google Analytics : connaître son audience, ses canaux d'acquisition, les zones chaudes et froides de son site web, les mots clés tapés par les internautes pour trouver mon site, l'impact de mes actions commerciales et marketing


• Structure & arborescence : impact sur le référencement et sur la réaction de l'internaute


• Médiaplanning : construire et budgétiser son plan d'actions cross-canal


• Mots Clés & ligne éditoriale : accrocher l'internaute tout en étant mieux référencé


• Newsletter : conseils de rédaction et de création graphique 


• Statistiques & indicateurs clés : mesurer l'impact de mes actions sur les réseaux sociaux

Module 3 : Community Management (niveau 1)

• Publications : créer/rédiger des posts impactants avec un rythme adapté


• Communauté : conseils et astuces pour la construire, l'animer et la fidéliser


• Paramétrage & Fonctionnalités : optimiser ma page et mes outils satellites (Bitly, UTM, …)


• Affiliations & Partenariats : renforcer sa communauté par du trafic pré-qualifié


• Publicités sur Facebook, Instagram, Google : lancer des campagnes performantes et en comprendre les retombées

? Travaux Dirigés :

• création et programmation des publications sociales à venir

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique